Dugo očekivana obnova Apple TV-a, tri duge godine čekanja između modela 3. generacije i modela 4. generacije, bila je vrlo važna promjena u onome što smo razumjeli pod Apple TV-om. Kao što se govorilo tokom dugog prijelaznog puta, 4. generacija Apple TV-a donijela nam je vlastitu trgovinu aplikacija, gdje će osim aplikacija moći trošiti sadržaj putem streaminga, pronašli smo veliki broj igara za uživanje na našem Apple TV-u, nešto nezamislivo u tri prethodna modela, budući da su izvan Sjedinjenih Država imali vrlo ograničenu upotrebu, ako ne i praktično nulu.
Božić je jedno od najvažnijih razdoblja kupovine za većinu tehnoloških kompanija, jer su elektronički proizvodi najpoželjniji i uvijek su dobro prihvaćeni. Ali prema podacima eMarketera, Božić nije bio dobar za momke iz Applea. U septembru prošle godine 12,5% korisnika uređaja ovog tipa koristilo je Apple TV, što je brojka koja je početkom godine pala na 11,9%. Ali pad je izraženiji ako ga usporedimo sa brojkama koje je ovaj uređaj premjestio 2015. godine, a iznosile su 13,4%
Roku je zaradio najviše u ovom periodu kupovine, koja je sa 15,2% u septembru prošle godine pala na 18,2% danas, što predstavlja porast od 4 boda. Ali nije jedina koja se uvećala na ovom polju, budući da je Google s Chromecastom također vidio kako je njegov udio narastao sa 18,4% u septembru prošle godine na 19,9%, 1,5 bodova više.
Glavni razlog ovog pada sigurno je motiviran cijenom uređaja, koji počinje sa 149 dolara za model od 32 GB, dok Roku i Google modeli ne prelaze 50 dolara. Činjenica da nam Apple TV trenutno nudi mnogo više mogućnosti korištenja, čini se da je to nešto sekundarno za većinu korisnika ove vrste uređaja, dizajniranih da troše sadržaje poput Netflixa, HBO-a, Hulu-a, kao i kablove.