Apple prodaje 10 miliona iPhonea manje, šta sad?

Prije nekoliko sati Apple je objavio finansijske rezultate za drugi fiskalni kvartal potvrđujući sva predviđanja: Prodaja iPhonea pada sa skoro 10 miliona prodatih jedinica manje i padom profita od 8,6%.

Prodaja, prihod i profit, sve za Apple

Vjerovatno je još prerano i bilo bi primjerenije detaljnije i mirnije analizirati podatke vezane za prodaju, prihode i dobit koje je sinoć objavio Apple, međutim, ovi podaci ne ostavljaju mjesta sumnji: Prodano je 9,8 miliona iPhonea manje nego u istom kvartalu prethodne godine, a skoro 24 miliona manje nego u prvom kvartalu 2016.. Ovo predstavlja pad od 16% u prodaji vodećeg proizvoda kompanije.

I to je glavni razlog za pad prihoda i profita izvijestio Apple, nešto što To se nije desilo 13 godina, 2003. godine, kada iPhone, iPad ili sat nisu bili ni u našoj mašti.

Apple je u prvoj polovini svoje fiskalne godine fakturisao 126.429 miliona dolara (u poređenju sa 132.609 miliona dolara prethodne godine) sa profitom od 28.877 miliona (u poređenju sa 31.593 miliona prethodne godine) u oba slučaja, ispod očekivanja analitičara. Tako je od oktobra prošle godine kada je počela fiskalna 2016. Appleov profit je pao za 8,6%.

Malo pažnje i nedostatak samokritičnosti

Bez sumnje Ova nepovoljna situacija predstavlja očigledan poziv na buđenje za Apple, i nije prvi jer se kompanija već odvažila da rezultati neće biti previše dobri. Ali kakav je sada stav kompanije.

S jedne strane, uprkos nepobitnom, kompanija je željela da razuvjeri investitore i stoga je odobrila povećanje od 50.000 miliona dolara u programu otkupa dionica i 10% u tromjesečnoj dividendi, plaćajući 0,57 dolara po dionici 12. maja.

Sa druge strane, Apple pokazuje nedostatak apsolutna samokritičnost i, barem gledaocu, izgleda da gleda na drugu stranu.

Tim Cook opravdava pad u Kini od 26% izjavom da "Nismo s vjetrom u našu korist kao prije godinu dana ili prije 18 mjeseci, ali je i dalje jaka ekonomija" i da smo "prethodne godine imali rast od 81% ."

I tokom poziva o zaradama, Cook je sebi čestitao na snažnim rezultatima uprkos "lošij makroekonomskoj situaciji" i bio je zadovoljan "nastavkom snažnog rasta prihoda od usluga", misleći na iCloud i Apple Music. "Veoma smo zadovoljni kontinuiranim snažnim rastom prihoda od usluga, zahvaljujući nevjerovatnoj snazi ​​Apple ekosistema i našoj rastućoj bazi od više od milijardu aktivnih uređaja", navodi se.

A sad to?

Možete reći više, ali ne i jasnije. Apple preplavljuje svoju izlogu proizvodima i izgleda da je izgubio cilj određene mete: srednja klasa koja si nekako može priuštiti da plati skoro 500 eura za iPhone "olakšanog u karakteristikama" i sa dizajnom star skoro četiri godine, ili viša klasa koja se odlučuje za sat od 18.000 eura ili jednostavne kaiševe od 750 eura. Čini se da čak ni oni to ne znaju.

Ali ključ je u iPhoneu. Na njega otpada 65% prodaje, prihoda i dobiti kompanije, tako da je njen kontinuirani pad prodaje ozbiljniji nego što neki insistiraju na tome. Taktika podizanja cijene iPhonea svake godine propada, kao i uključivanje nekoliko novih karakteristika i tvrdnja da je riječ o "novom uređaju". Sam Cook je izjavio da je vidio a sporiji tempo ažuriranja od strane korisnika za migraciju na iPhone 6S, u poređenju sa iPhoneom 6

Oni od vas koji vjerno slijede Applelized, a posebno oni koji slušaju Apple Talking, znate da smo, iako nismo stručni analitičari, upozoravali kada je Apple još bio sretan zbog rušenja prodajnih rekorda: "sve ima granicu", "koliko će Apple održavati ovaj tempo!", "šta će se dogoditi kada kompanija udari njegov plafon" ».

Pa, to vrijeme je stiglo. Apple je udario u plafon Sa iPhone-om, čini se da su korisnici umorni od njegovog rasporeda ažuriranja i cijena; Kompanija će morati napraviti promjene jer sada nema Steve Jobsa koji se vraća da spasi svoje dupe..

Nakon zatvaranja sesije na Wall Streetu, dionice Apple-a su pale za 8%.