Apple je zainteresiran za angažiranje menadžera programa koji će usmjeravati i koordinirati vlastitu proizvodnju u budućem kanalu. Nije jasno hoće li takav sadržaj emitirati putem Apple TV-a kao drugi kanal ili kao usluga na Apple Music-u. U svojoj strategiji za formiranje tima za pokretanje spomenutog kanala, Apple bi bio zainteresiran za unajmljivanje usluga kompanije Michael Lombard, bivši predsjednik HBO-a. Izgleda da se kontakti vraćaju na početak godine, kada je Apple započeo razgovore sa Lombardom kako bi "razgovarao o Appleovoj programskoj strategiji" u pogledu emitovanja programa.
Lombardo ima značajno iskustvo u audiovizuelnom sektoru. Do početka 2106. bio je na HBO-u, ali napustio je poziciju producenta sadržaja. Želio sam aktivniju poziciju u stvaranju originalnih i kreativnih prostora. Trenutno vodi emisiju za HBO mrežu kao producent, ali Appleov prijedlog mogao bi ga natjerati da se vrati i vrati na pozicije za koordinaciju sadržaja.
Apple priznaje da je u aktivnom procesu stvaranje pozicije, koji očigledno predlažu Lombardu, koji bi odgovorio na pitanja koja audiovizuelni sektor već mjesecima postavlja u vezi s Appleom
Iako je kompanija započela neke projekte rijalitija poput «Planeta aplikacija»Ili serija«Carpool Karaoke«, Mnogi u Hollywoodu zbunjeni su šta Apple tačno želi učiniti sa video produkcijom. Pitanja su oko toga koliko daleko Apple želi ići u stvaranju vlastitih emisija i želi li se natjecati s Netflixom, Amazonom i Huluom.
Trenutno je planiranje u početnim točkama, ili Apple bilo koju akciju drži vrlo tiho, tako da ne izađe na vidjelo. U vezi s informacijama koje imamo, u januaru je Cook rekao da ocjenjuje različite alternative. Početkom maja najavio je da testira sadržaj koji su sami proizveli i da će nakon prvih testova donositi odluke.
U svakom slučaju, ova vijest nam govori da Apple želi imati vlastiti kanal sa sadržajem i računa na najbolje stručnjake u tom sektoru koji će nas pokušati zapanjiti, kao što smo navikli.