Pozadina očekivane uvodne riječi za septembar govori nam da to mora biti prije nego što prođe prvih dvanaest dana u mjesecu, mediji 12. obilježavaju kao određeni dan za glavnu riječ i to može imati smisla.
Prošle godine Apple je 12. septembra predstavio nove iPhone modele i prvi put u Apple Parku unutar amfiteatra Steve Jobs. Ove godine mogli bi odabrati isti datum koji pada u srijedu za predstavljanje novih modela iPhonea, iPada i ko zna Mac.
Postoji nekoliko razloga zašto bi to mogli predstavljaju svoje vijesti od srijede 12, ali ono što nas najviše uvjerava je da je prethodni tjedan preuranjen s povratkom s odmora i ostalih, drugi je tjedan u rujnu, tako da su svi već na mjestu i imaju dovoljno marže za lansiranje predstavljenih novih modela bez produženja do oktobra ili slično. Čekanje još jedne sedmice ili njihovo pokretanje 10. ili 11. septembra nije izvedivo iz očiglednih razloga.
Apple obično ima fiksne ideje i u ovom slučaju to je kontinuitet onoga što smo vidjeli posljednjih godina u pogledu prezentacija njihovog iPhonea. Moguće je i to paleta MacBook-a se lansira sa ažuriranjem tokom ovog događaja i možda to i ne bi spomenuli, ali bilo bi dobro vrijeme za nadogradnju procesora. Morat ćemo biti malo strpljiviji i pričekati da prođe još nekoliko dana u ovom vrućem mjesecu avgustu (obično ih šalju dva tjedna prije prezentacije) kako bi pozivnice poslali medijima i konačno potvrdili da li ili ne ovaj dan će biti izabrani.