Jučer, 20. novembra, prije 10 godina, Appleov osnovni servis za muziku i sinhronizaciju različitih uređaja lansirao je svoj prvi film proizveden ekskluzivno za iTunes: "Ljubičaste ljubičice", romantična komedija u režiji Edward Burns.
Iako je film predstavljen u aprilu 2007. godine, a u Filmski festival Tribeca te iste godine, Jedva je dobio ponude za distribuciju čija je proizvodnja premašila 4 miliona dolara. Stoga su producenti odlučili lansirati nekonvencionalno izdanje, omogućavajući da film bude dostupan isključivo na iTunesu.
Na ovaj način, Ljubičaste ljubičice postao je prvi film koji je službeno debitirao na iTunes-u, orijentiru tog vremena. Eddyjem Cueom, nakon potvrde sporazuma o eksploataciji ovog igranog filma:
„U ranoj smo fazi ove ideje o marketingu filma putem iTunesa. Naravno da želimo imati i ponuditi sve holivudske filmove, ali sviđa nam se činjenica da možemo biti odlično distribucijsko vozilo za najniže.".
Ljubičasta ljubičica ubraja se, među njegove protagoniste, sa Selma Blair, Debra Messing i Patrick Wilson. Do danas to nije naslov koji se posebno pamti po audiovizuelnom kvalitetu ili inovaciji. Ipak, Bio je to film koji je bio ispred svog vremena, ubrzano usvajajući novi sistem digitalne distribucije koji se i danas širi.
Trenutno kompanije vole Netflix y Amazon Oni iskorištavaju put koji je započeo u to vrijeme Ljubičasta ljubičica ruku pod ruku s Appleom, nudeći originalni sadržaj, ekskluzivan za njegove platforme. Apple je uvjerio da je njegova namjera slijediti ovaj model i obvezao se potrošiti oko milijardu dolara za razvoj i distribuciju vlastitih emisija.
Ideja, prema velikim investitorima i bioskopskim platformama, može proći kroz srednju točku, gdje se filmovi koji se nude u kinima nude (nekoliko tjedana kasnije), po višoj cijeni, na platformama kao što je iTunes. Ukratko, produkcijski tim Ljubičaste ljubičice kao i direktor Burns Išli su u pravom smjeru, iako ispred svog vremena.
