Prvi put nakon više od jedne decenije, prošlog aprila Apple je najavio pad dobiti uglavnom zbog gubitka tržišnog udjela u Kini i smanjenja globalne prodaje iPhonea, između ostalih faktora.
Tokom drugog fiskalnog kvartala 2016 Apple je prodao deset miliona iPhonea manje nego tokom istog kvartala prethodne godine. To je izazvalo veliku zabrinutost. Akcije su počele padati, a neki su investitori počeli prodavati svoje dionice. A sada, s padom Applea na peto mjesto u Kini, čini se da se stvari neće poboljšati.
Sve ukazuje da će se pad prodaje nastaviti
Trenutno se postavljaju dva velika pitanja o neposrednoj budućnosti Applea, a posebno o budućnosti iPhonea. Je li dostigao vrhunac na nivou prodaje? A ako je tako, hoće li se njihov pad nastaviti?
Čini se da je Apple zaista dostigao vrhunac. Koliko god čudno zvučalo mnogi stručnjaci tvrde da kompanija više nema novu publiku kojoj bi mogla prodati svoj iPhone. Ako je to slučaj, koju opciju imate? U osnovi, zadržite trenutne kupce, zadržite ih i usredotočite se na obnavljanje njihovih uređaja.
Appleov annus horribilis
Godina 2016. je glavna prekretnica za Apple, i to ne baš u pozitivnom smislu. Na globalnom nivou, prodaja iPhonea je u padu, kao i prodaja druge opreme i uređaja. Vrijednost njegovih dionica pada, mnogi investitori bježe (iako drugi vide posao i iskorištavaju priliku), a mnoge druge kompanije za pametne telefone doslovno pregaze.
S lijeve strane, Xiaomi Mi 5, premium pametni telefon čija je cijena gotovo polovina cijene iPhonea 6s (s desne strane)
Kina, tvrd orah
Kina je zemlja u koju se Apple položio velike nade. Logično je ako obratimo pažnju na dvostruku činjenicu da je to najmoćnija ekonomija na planeti i najnaseljenije tržište na svijetu. Ipak, Kina ne odgovara na očekivanja koja im je Apple postavio. Kinezi, brojni, ali s ozbiljnim ekonomskim nejednakostima, preferiraju jeftiniji nacionalni proizvod. Napokon, oni su ti koji prave iPhone. Stoga, iako kompanija ne prestaje otvarati nove prodavaonice i kontinuirano namiguje divu koji se već odavno probudio, i premda Tim Cook zemlju posjećuje gotovo kao da je državnik, Apple je tek peti najveći proizvođač pametnih telefona po prodaji. .
Kako sam napredovao gore, konkurentske firme nadlijeću to u najčišćem stilu Apple Maps Flyover.
Prema najnovijem izvještaju objavljenom od Bloomberg i napravio Kontrolna istraživanja, što možete vidjeti ispod ovih redova, Huawei je taj koji preuzima inicijativu u prodaji u Kini. Na četvrtoj i petoj poziciji, gotovo ruku pod ruku, Xiaomi i Apple, respektivno. Između su Vivo (druga pozicija) i Oppo (treće mjesto). Ali, najupečatljivija stvar u ovoj situaciji je ta četiri lidera prodaje u Kini su Kinezi.
Uzroci
Uzroci ove situacije su višestruki, ali usudit ću se ukazati na najočitije:
- Kinezi su naučili. Njihov jeftin rad za velike multinacionalne kompanije poput Apple-a doveo ih je od stvaranja kopija do stvaranja originalnih, kvalitetnih proizvoda.
- U posljednje vrijeme Čini se da Apple pokazuje očite znakove nedostatka kreativnosti i inovacija. Ako razmislimo o tome i ako budemo objektivni, nema velike razlike između iPhone 6 i Xiaomi Mi 5.
- Četiri marke koje prestižu Apple, svi oni bez izuzetka, nude terminale premium klase mnogo konkurentnije cijene od Applea. U Španiji Mi 5 košta gotovo upola manje od iPhonea 6.
- I globalno, sve je lakše kupiti iz Kine, što znači veću konkurenciju za Apple i van kineske teritorije.
- Ako Kinezi stave jeftina radna snagaIz kojeg će razloga kasnije htjeti platiti visoku cijenu za to?
Sigurno je da pored ovih postoji mnogo razloga, možda čak i važniji koji objašnjavaju pad prodaje iPhonea, ali u svakom slučaju, Apple mora ozbiljno razmisliti.
Apple će 26. jula objaviti rezultate prodaje za treći fiskalni kvartal (april, maj i jun) i Sve ukazuje na to da pad nije prolazna situacija.
