Od lansiranja četvrte generacije Apple TV-a, prije nešto više od godinu dana, Apple postepeno poboljšava funkcionalnosti koje nudi na ovom uređaju. Svakim novim ažuriranjem Apple je aktivirao sve funkcije koje je najavio u prezentaciji, ali koje još nisu bile dostupne kada je uređaj stigao na tržište. Jedna od najnovijih inovacija koju je Apple predstavio o novom Apple TV-u je TV aplikacija, aplikacija pomoću koje možemo upravljati svim programiranjem svih streaming video usluga da smo ugovorili, aplikaciju koju takođe možemo instalirati na iPhone i iPad.
Mnoge su aplikacije za iOS koje su istovremeno kompatibilne s Apple TV-om, ali za razliku od toga, nemamo ga uvijek pri ruci, što nas u nekim trenucima može spriječiti iskoristite ponudu aplikacije ili igre kompatibilne sa Apple TV-om koji je dostupan za besplatno preuzimanje. Budući da su aplikacije jedna od glavnih vrlina Appleovog ekosistema, kompanija je upravo proširila mogućnost kupovine aplikacija za Apple TV tako da sada možemo kupovati aplikacije ili igre direktno sa svog mobilnog uređaja ili Maca.
Zahvaljujući iTunes Link Makeru oni razvijeni to sada mogu nude direktne veze do ekskluzivnih Apple TV aplikacija, veze koje će automatski otvoriti iTunes na Macu ili App Storeu ako smo na iPhoneu, iPadu ili iPod touchu. Zahvaljujući vezama koje se generiraju pomoću ovog alata, programeri sada mogu promovirati svoje aplikacije izravnim vezama bez prisiljavanja korisnika da pretražuju aplikaciju u Apple TV trgovini aplikacija. Trenutno iTunes još uvijek ne dozvoljava da posjetite Apple TV trgovinu aplikacija, ali barem možemo vidjeti kako kompanija radi u tom pogledu.