Lansiranje Apple Music-a označilo je revoluciju u svijetu streaminga muzike jer je predstavljalo dolazak novog konkurenta na tržište. Od svog lansiranja je uspio privući pažnju 15 miliona korisnika. Već nekoliko godina, kompanija iz Cupertina je uvijek pokušavala postići različite dogovore sa velikim umjetnicima kako bi ponudila ekskluzive koji bi joj omogućili da, osim što zaradi novac imajući je prije bilo koje druge platforme ili prodavnice ploča, privuče pažnju korisnici drugih uređaja za promjenu platforme. Ali kompanija je na ovaj način nastavila samo sa etabliranim umjetnicima, logično, onima koji imaju najviše privlačenja među korisnicima.
Sa Apple Music-om želi slijediti sličnu strategiju, prema riječima menadžera sadržaja Apple Music-a Larryja Jacksona. prema Jacksonu, Apple želi dobiti maksimalan broj ekskluziva od umjetnika i grupe da im pomognu da promovišu svoj sadržaj na servisu za striming muzike i da im pomognu da kreiraju sadržaj. Očigledno je riječ o grupama ili umjetnicima koji su manje etablirani u svijetu muzike, ali imaju solidnu bazu sljedbenika.
Prema Jackson-u, Apple želi pomoći umjetnicima kako bi mogli raditi stvari koje bi inače bile nemoguće, uglavnom zbog nedostatka sredstava, kao što je produkcija pjesama ili kompletnih albuma kao i video klipova jer je Appleova platforma za streaming muzike već zaslužna za promociju.
Čini se da direktno kompanija iz Cupertina želi da se u potpunosti bavi muzičkom produkcijom ne samo da dobiju ekskluzivna prava grupa ili pjevača kojima pomažu, već i da se uvuku u više sektora vezanih za muziku i na taj način mogu ograničiti reprodukciju sadržaja tih umjetnika ili grupa u druge platforme. Ograničiti se samo na jednu muzičku platformu je najgora stvar koju kreatori sadržaja mogu učiniti, ali Apple želi iskoristiti potrebe tih ljudi.