Novost je da Apple ne samo da otvara trgovine, kada pronađete onu koja ne nudi očekivane rezultate, donosite odluku da je zatvorite. To se dogodilo Apple Storeu u Atlantic Cityju u državi New Jersey, što će utjecati na 52 zaposlenika, koji će trebati preseliti.
Apple je ovo priopćio prvo zaposlenima u prodavnici, a kasnije i medijima, obavijestivši o mjeri i upisavši radnike u program prekvalifikacije. Konačno, trgovina bi trebala biti zatvorena 30. juna, prema poruci na web lokaciji o očekivanom datumu zatvaranja.
U stvari, još uvijek je moguće prijaviti se za radionice ili naručiti neku vrstu performansi Apple uređaja.
Neobično je da Apple donosi odluku da u potpunosti zatvori trgovine. Generalno, ako neko mjesto ne radi, oni donose odluku da ga presele u drugo područje stanovništva u kojem se nalazi. U ovom slučaju, kompanija opravdava zatvaranje zbog "naglog pada turizma". Appleovim riječima:
Donijeli smo tešku odluku da ne produžimo zakup
Apple planira gdje će preseliti česte kupce ove ustanove.
Radujemo se usluživanju kupaca iz Greater Atlantic Cityja kroz naše trgovine u južnom New Jerseyu, dolini Delaware i Greater Philadelphia.
Apple je vrlo proučavao svaki od svojih centara. To je jedan od razloga zašto u zemljama poput Španije ne otvara više centara, što nije baš u skladu sa potrebama koje želi pokriti, uz troškove koji to za sobom povlače. Govorimo o vrsti prostorija, troškovima imovine, ciljnoj publici, a unutar te ciljne publike nalazimo stanovništvo, kao i turiste koji dolaze u ovo mjesto ili u njegovu blizinu. Pronaći Apple Store relativno blizu, bilo gdje na planeti, maksima je za Apple.
Unatoč tome, posljednja Apple Store koja je odlučila zatvoriti Apple bila je Simi Valley u Kaliforniji, u septembru 2017. godine, u ovom slučaju zbog slabe prodaje.