Prije četiri godine Apple je kupio kompaniju Chomp koja se specijalizirala za pretraživanje i otkrivanje na osnovu pretraživanja korisnika. Ben Keighran, suosnivač kompanije, postao je dio Appleovog osoblja, imajući temeljnu ulogu posljednjih godina u razvoju novog tvOS operativnog sistema, dostupnog na novom Apple TV-u, ali prema objavi Re / code upravo najavio da napušta kompaniju sa sjedištem u Cupertinu u narednih nekoliko dana. Keighran tvrdi da je to bila teška odluka, ali tvrdi da je na to bio prisiljen.
Keighran je bio aktivan u razvoju tvOS-a, operativnog sistema koji je na tržište izašao sa četvrtom generacijom Apple TV-a i koji je Bila je to prava revolucija na tržištu set-top box uređaja, uključivanjem vlastite trgovine aplikacija, kao i ličnog asistenta Siri, s kojim kontrolira velik dio svojih funkcija. Keighram je bio posebno posvećen uključivanju tehnologije koju je razvio u svojoj prethodnoj kompaniji Chomp, a sastojala se od provođenja pretraživanja koja su prilagođena ukusu korisnika, nešto slično onome što Apple Music ili Spotify radi kada preporučuje nove pjesme.
Keighran je podnio izvještaj Billu Bachmanu, koji je nadgledao medijske aplikacije u Appleu, a on je pak Robertu Kondrku, iTunesovom potpredsjedniku sadržaja, koji je izravno izvještavao Eddyja Cuea, izvršnog direktora iTunesa. Keighran nije želio otkriti stvarne razloge napuštanja kompanije iz Cupertina, ali tijekom intervjua s Re / codeom navodi da želite ponovo stvoriti novu kompaniju da razvijete razne ideje koje su vam u glavi već neko vrijeme.