Diferencijacija ostavlja traga. Ako radite isto kao i vaši konkurenti, vaš će poslovni plan biti dugoročno manje učinkovit i nećete biti zapamćeni po svom poslu. Akumulirajući niz od 10 uzastopnih godina, Apple je na vrhu liste koju je poznati časopis Fortune pripremio kao kompaniju kojoj se najviše divi. Zapravo, listu sastavlja listu nakon savjetovanja s više od 3.800 rukovodilaca, menadžera, analitičara i stručnjaka.
Lista se nastavlja sa velikim kompanijama poput: Amazon, Starbucks, Berkshire Hathaway i Disney.
Amazon penje se na pozicije na listi, prelazeći sa treće na drugu poziciju i uklanjajući Googleovu podružnicu, Abeceda, koja sada zauzima šestu poziciju.
Procedura za pripremu liste je sljedeća: časopis bira 1000 vodećih kompanija po obimu prihoda, 500 najboljih međunarodnih kompanija s prihodom većim od deset milijardi dolara. Međutim, kako je lista bila predugačka, odlučio je suziti listu na 680 kompanija iz 28 zemalja. Ispitanici su pitani o aspektima poput inovacija, kvaliteta i društvene odgovornosti.
Sljedeći zapaženi aspekt liste je tehnička veza između Facebooka i Microsofta, koji zauzimaju devetu poziciju. S druge strane, Appleov direktni rival u tehnologiji, Samsung, izlazi iz prvih 50 na listi. Prema bogatstvo, incidenti s eksplozijama baterija negativno su uticali na procjenu.
Apple je na vrhu ostalih lista poput TImam Famous 500 i Globalno 500. Također je poznato da je na listi Fortune 500 kompanija prešla s petog na treće mjesto, ali s oprezom, jer iako je u 2016. godini kompanija imala promet od 233 milijarde dolara, u 2015. tvrtka stagnira u prometu, imajući rast manje nagli na iPhoneu, skromna prodaja Apple Watch-a ili blagi pad iPada.