Sigurno su mnogi od vas primijetili da Apple proizvodi gotovo uvijek koštaju jednako u svim trgovinama. Sada možete otići do najskromnijeg ovlaštenog prodavača ili do najnacionalnijeg lanca, Varijacije u cijenama većinom ne postoje, a ako postoje, daleko su od važnosti. Značajne popuste imaju samo oni proizvodi koji se više ne proizvode. Iako velike trgovine nude nevjerovatne ponude za prijenosnike, stolne računare ili tablete, Apple proizvodi nastavljaju s nepromijenjenim cijenama tijekom cijele godine. Kako se to postiže?
Strategija koja slijedi prilično je lako razumljiva: marže prodavaca su minimalne. Manzana nudi svoje proizvode prodavačima po cijenama vrlo bliskim maloprodajnim cijenama. Na taj način Apple osigurava da prodavači ne mogu davati sjajne ponude, osim ako ne izgube novac prodajom kako bi dobili kupce koji potom kupuju dodatke za Apple proizvode, koji ostavljaju mnogo veću maržu. Ovo posljednje nije često, ali to je strategija koju neke velike trgovine povremeno slijede.
Da li je ovo korisno za Apple? Očito da. S jedne strane, sprečava velike trgovine, s mnogo većim prisustvom širom svijeta od Apple-a sa svojim Apple Stores-ima, da mogu staviti cijene koje su konkurentne Appleovim službenim cijenama. Očito je da je korist koju Apple ostvaruje prodajom putem svoje mreže službenih prodavnica ili internetske trgovine veća od one koja se postiže prodajom velike površine, i bilo bi apsurdno da oni ostvare veću zaradu da naštete vlastitim Apple trgovinama . S druge strane, uspijeva zadržati taj imidž "vrhunskih proizvoda", koji koštaju praktički jednako bez obzira u koju trgovinu odete.
Kakve prednosti imaju prodavnice koje prodaju Apple proizvode? Pa, direktno prodajom svojih proizvoda ne ostvaruju velike ekonomske koristi, ali posredno. Prodaju Appleovog proizvoda prati višestruka dodatna oprema čije su marže mnogo veće, a također i koja je velika površina koja ne prodaje Macbook ili iPad? Pa to. Kakve koristi ima za kupce? Pa, očito, gotovo nijedna, jer ne možemo imati koristi od ponuda koje se javljaju kod drugih marki. A kad kažem "gotovo nijedan", to je zato što ih ima i ako želite kupiti novi 13-inčni Macbook RetinaNe morate puno obilaziti da biste pronašli dobru cijenu, jer ona svugdje košta isto.
Više informacija - Novi 13-inčni Macbook Pro sa Retina ekranom
Izvor - MacWorld