Čini se da je ono što je dobro za neke loše za druge. U ovom je slučaju šest glavnih grupa oglašivača u Sjedinjenim Državama u sukobu s Appleom zbog upravljanje kolačićima u Safariju u sljedećoj verziji operativnog sistema macOS High Sierra.
Sve ukazuje da će novo upravljanje preglednikom na kolačićima smanjiti nadgledanje oglasa i da bi moglo u potpunosti utjecati na trenutni model koji koriste oglašivači na internetu kako bi iz prve ruke znali što korisnici posjećuju, a time i prikažite više oglasa koji bi vas mogli zanimati.
Jednostavnije je objašnjeno da se kolačići koje svi prihvaćamo kada pristupimo bilo kojoj web stranici trenutno čuvaju u našem pretraživaču oko 30 dana. Uz novi Safari ovi trajni kolačići nestat će iz preglednika za samo 24 sata a to ne omogućava oglašivačima da "personaliziraju oglašavanje" prikazano na mreži prilikom pregledavanja.
Svih šest grupa dodaje otvoreno pismo u kojem se žale na uklanjanje kolačića tako brzo, sprečavajući u nekim slučajevima praćenje navika pregledavanja korisnika. Američko udruženje reklamnih agencija (4A), Američka federacija za oglašavanje (AAF), Udruženje nacionalnih oglašivača (ANA), Udruženje podataka i marketinga (DMA), Biro za interaktivno oglašavanje (IAB) i Inicijativa mrežnog oglašavanja (NAI), pokazuju svoje nezadovoljstvo Appleom i zahtijevaju da to izmijenite nova Safari funkcija pod nazivom ITP (Intelligent Tracking Prevention).
Ove grupe objašnjavaju da će biti puno teže pratiti navigaciju kako bi primijenili nove digitalne marketinške kampanje, a to bi prema njima kršilo pravila i štetilo iskustvu krajnjeg korisnika. Sve je to komplicirano u zemljama u kojima je Safari glavni internetski pretraživač, a očito su i Sjedinjene Države jedna od njih.
