Dugo vremena postoji tendencija redovnog plaćanja usluge u odnosu na kupovinu ove usluge ili proizvoda. Vidimo ga u pretplati na usluge streaming televizije ili Apple Music, a u novije vrijeme i u korištenju usluga poput Creative Cloud od kompanije Adobe ili Microsoft 365.
Ovaj trend plaćanja pretplate koristimo kada smo zainteresirani i možemo odustati od usluge kada nismo zainteresirani, to otvara mogućnost korištenja i uživanja u Appleovim proizvodima uz plaćanje naknade temeljene na vrijednosti proizvoda. Dakle, Tvrtka osigurava da ćete dugo koristiti proizvode kompanije.
Apple primjećuje smanjenje u računu dobiti i gubitka u periodima godine u kojima nema prezentacije proizvoda. Zasad taj pad kompenzira prodajom usluga, među kojima nalazimo prodaju aplikacija, prodaju knjiga, filmova i serija, kao i pretplatom na usluge Apple Music, AppleCare i iCloud. Ovaj je dio poslovanja sve važniji, ali nije konačna zamjena, iako predstavlja 13% njegovih prihoda u 2017. godini.
U posljednjoj prezentaciji rezultata, sam Tim Cook, primijetio je:
Na putu smo da ispunimo naš cilj udvostručenja prihoda od usluga u 2016. godini do 2020. godine
Možda je konačna usluga kompanije biti u mogućnosti ponuditi mjesečnu uplatu za Apple proizvode koji su nam potrebni svakodnevno. Na taj način korisnici mogu znati koliko nas košta kada imamo Apple proizvode koji su neophodni za zadovoljavanje naših ličnih i profesionalnih potreba. Šta više, Ova akcija bi omogućila, nakon plaćanja utvrđenog sporazuma, automatsku obnovu opreme.
Ali u isto vrijeme, kompanija bi imala stabilnost redovnog prihoda, omogućavajući joj postizanje redovnosti. Ova stabilnost omogućila bi im da alociraju resurse u druga područja, poput inovacija i razvoja proizvoda koji nas i dalje iznenađuju.