Ranije ove sedmice jabuka obznanio finansijski rezultati što odgovara prvom tromjesečju fiskalne 2016. godine i iako je još jednom postavilo rekord sa "kvartalnom prodajom od 75.900 milijardi dolara i kvartalnom neto dobiti od 18.400 milijarde dolara" u poređenju sa "prodajom od 74.600 milijardi dolara i neto dobiti od 18.000 XNUMX miliona dolara (...) dobijenih u istom tromjesečju prethodne godine “, brojke su ostavljene a slatko-kiseli ukus među dioničarima jer pokazuje da se neki aspekti mijenjaju i da je došlo vrijeme da se kompanija suoči s novim izazovima.
Šta pokazuju Appleovi finansijski rezultati?
Ako je do sada jedini proizvod kompanije koji je kontinuirano smanjivao prodaju i trajni gubitak tržišnog udjela tromjesečje za kvartalom bio iPad, sada Izgleda da je iPhone dostigao vrhunac i po prvi put njihova prodaja premašuje očekivanja. Uz to, Alphabet, novi Googleov roditelj, pretekao je Apple kao najveću kompaniju za kapitalizaciju.
Stoga, Apple mora početi preispitivati određene aspekte:
1 izazov za iPhone
Prvo fiskalno tromjesečje na koje se ti rezultati odnose se odnosi na božićni prodajni period, međutim najveći period prodaje u godini i Iako je prodao 74,8 miliona iPhone uređaja, Apple nije ispunio postavljene ciljeve, što je veliko razočaranje među investitorima, jer ne zaboravljamo da govorimo o velikom vodećem brodu kompanije. Bez sumnje je presudan faktor njegova cijena, koja je svake godine viša od prethodne. Kao što je slučaj i da "četiri poboljšanja" u generaciji S nisu dovoljna da ubede i, pre svega, da opravdaju nove finansijske izdatke kupaca. Ova okolnost vodi nas direktno do novog izazova.
2 cilj: da korisnici obnove svoje iPhone uređaje
Efektivno. Mnogi analitičari se slažu s tim Konverzija iPhonea u razvijenim zemljama dostigla je vrhunac i to Appleov cilj sada bi trebao biti da ga korisnici sa starijim iPhoneom obnove. Sam Tim Cook, izvršni direktor Applea, rekao je: "60% vlasnika iPhonea ima iPhone 5S, iPhone 5C ili niži." Tu treba održati i ponovo povećati ključ prodaje iPhonea, ali hoće li to moći učiniti po pretjeranim cijenama? Hoće li glasine iphone 5se i sljedeći iPhone 7 ovom uzroku?
3.Drugi cilj: novi proizvodi
IPhone je prvi put "razočarao", iPad je stalno gubio udio okvira i proizvodi poput Apple TV ili Apple Watch koji, iako dobro prihvaćen, nema sjajan prijem koji su imali drugi proizvodi, kompanija ima izazov stvoriti nove i inovativne proizvode, to jest, stvoriti nove potrebe kod potrošača ili nas natjerajte da vidimo one koje navodno ne vidimo, kako bismo ponovno pokrenuli prodaju.
4. Reagira Wall Street
Akcije Applea padaju mjesecima i reakcija na ove rezultate, iako uobičajena, bila je trenutna: Akcije Apple-a su ponovo pale do 6% od saopštavanja rezultata. A ovo investitore jako brine.
5. Apple više nije najveća kompanija za kapitalizaciju
Apple je prekvalificiran kao "vrijednosna" dionica, a ne kao "rast", a to je zato što je njegov veliki rival, Abeceda, sada ga nadmašuje kao kompanija sa najvećom kapitalizacijom. Proizvodi su već "sazreli" od njihovog lansiranja u smislu da njihov rast prodaje počinje trpjeti. Bilo je nemoguće uvijek održati tako spektakularni rast kakav je Apple demonstrirao posljednjih godina, ili je to bilo tako?
6.Finansijska situacija zavisti
"U poslovanju smo tokom tromjesečja generirali 27.500 milijardi dolara novčanog toka, a akcionarima vratili 9.000 milijardi dolara putem otkupa dionica i dividendi," rekao je Luca Maestri, glavni financijski direktor Applea. Zapravo, uprkos ovom čudnom osjećaju nakon što je znala financijske rezultate Applea, kompanija ima 216.000 miliona dolara "u gotovini" i zavidnu financijsku situaciju koja joj omogućava da nastavi sa svojim planovima.
7 nova guska koja je položila zlatna jaja
Kineska ekonomija trenutno trpi usporavanje, međutim, prihod koji je Apple stvorio u toj zemlji za godinu dana narastao je za 14%, dostigavši 18.373 miliona dolara. Kina je nova guska koja odlaže zlatna jaja za Apple, tamo je prodaje više nego što je to u njenim prirodnim granicama, a Tim Cook nastavlja da ostaje uvjeren da će tempo ostati barem isti: „mimo kratkotrajne nestabilnosti I dalje ostajemo vrlo sigurni u dugoročni potencijal kineskog tržišta i vidimo velike mogućnosti. Održavamo naše ulaganje.
8.Evolucija svjetske ekonomije
Niti Apple ne zaboravlja na svjetsku ekonomsku situaciju i tačnije na evoluciju dolara koja ih je, prema navodima kompanije, naštetila do te mjere da su njihovi prihodi mogli biti i do 15% veći. Očito je da je skuplji dolar manje konkurentan.
9. Moguće kazne za utaju poreza
Europska komisija nastavlja rat protiv moguće utaje poreza od strane velikih multinacionalnih kompanija koje koriste "trikove" poput punjenja Irske podružnicama da preko njih fakturiraju, jer im tamo nudi velike porezne prednosti. Nedavno je, a prema Blombergu, poznato da bi Apple mogao biti suočen s uplatom od 8.000 miliona eura, u konceptu svega što ne bi platio prije godina. To se ne sviđa investitorima, iako mi pretpostavljamo da, iako nije bilo problema, nisu se žalili. Takođe daje loš imidž kompaniji koju je teško očistiti.
Iz tog razloga, Google je već pristao platiti porez koji odgovara prošloj deceniji u Velikoj Britaniji, koja igra vrlo protiv Applea.
10. Prvi godišnji pad prodaje nazire se od 2003. godine
Apple predviđa ukupan prihod za drugi fiskalni kvartal između 50.000 i 53.000 milijarde dolara, što je iznos niži od tržišne prognoze (55.000 milijardi dolara) i 58.000 milijardi dolara za isti period prošle godine.
ZAKLJUČCI
Je li se Apple zamahnuo? Moguće da. Iako postoje egzogeni faktori izvan njegove kontrole koji su neizbježno utjecali (evolucija dolara, svjetska kriza, itd.), Istina je da postoji mnogo toga što ovisi direktno o kompaniji.
Moguće, zaustavljanje kontinuirano rastućih cijena (u slučaju iPhonea, nekih Mac računara itd.) I napuštanje pretjerano ubrzanog i potpuno nepotrebnog ciklusa obnove proizvoda mogli bi biti ključevi koji omogućavaju Appleu da raste i dalje od jednostavne obnove koju već korisnici čine njihovi proizvodi.
IZVOR | Bolsamania