Nova pravna zbrka u koju je uronjen Apple. Ovoga puta, sa evropskom kompanijom, zbog nošenja značke marke 90-ih. Švajcarski satni konglomerat Swatch vjerojatno koristi onu mitsku frazu iz najuspješnije reklamne kampanje u povijesti u 90-ima, igranje riječi i zamjenjujući uobičajeni "Misli drugačije" za "Označi drugačije", dajući jasnu aluziju na sjevernoameričku kompaniju.
Očigledno švajcarska kompanija koristi ovu gravuru na nekim od svojih satova koji se prodaju kako bi iskoristio uspjeh Applea u toj marketinškoj kampanji. Da bi to dokazao, Apple će morati pokazati da najmanje 50% potrošača povezuje "Misli drugačije" s brendom Apple.
Žalbu, službeno podnesenu prošle sedmice, proučava Švicarski savezni upravni sud. Da bi uspješno argumentirao podnesenu žalbu, Apple to mora dokazati najmanje polovina populacije to povezuje slogan sa svojom kampanjom 90-ih.
Odgovarajući na optužbe, Izvršni direktor Swatcha Nick Hayek rekao je Svaka sličnost između dvije kampanje je potpuno slučajna. Hayek navodi:
» "Tick Different" svoje korijene vuče iz Swatch kampanje 80-ih, koja je nosila frazu "Uvijek različiti, uvijek novi" (ili uvijek različiti, uvijek novi).
Trenutno, Swatch koristite ovu značku da biste razlikovali svoje modele Bellamy, kvarcni ručni sat koji ima ugrađenu NFC funkciju plaćanja viza. Zapravo, 2015. god Swatch U potpunosti je ušao u plaćanje putem NFC-a, nadmašivši Apple iz godine u prodaji i gledanju Apple Pay-a.
Ova konfrontacija nikako nije prvi sukob ove dvije kompanije. Uprkos tome što su u nekom trenutku zajedno sarađivali (čak se spekuliralo s njihovim udruženjem da će stvoriti Apple Watch 2014. godine), suočili su se s drugim sloganima poput "Još jedna stvar", ili čak u ime konačno nazvanog Apple Watch-a, jer iWatch je prijavio Swatch previše ličeći na svoj zaštitni znak «iSwatch ».
