En els últims anys, hem vist com Apple sempre ha estat l'empresa que més diners en efectiu tenia a la seva disposició, uns diners amb què pot fer front a despeses imprevistes ràpidament sense haver de sol·licitar crèdits. Una vegada que les xifres de vendes d'iPhone han començat a baixar, els diners en efectiu també ho ha fet.
Al llarg de 2018, les vendes d'iPhone en general, principal motor de la companyia en els últims anys, han baixat, seguint la tendència general de l'mercat. Això ha provocat que altres empreses li hagin superat en tant a els diners en efectiu que tenen a la seva disposició. L'última que ho ha fet és Alphabet.
Segons podem llegir a Financial Times, la quantitat de diners en efectiu que actualment té Alphabet a la seva disposició és de 117 milions de dòlars, per als 102 milions de dòlars que Apple té a la seva disposició. Pel que de moment no ha superat Alphabet a Apple, és la barrera dels mil milions de dòlars en valoració borsària, cosa que de moment tan sols han aconseguit Apple, Microsoft i Amazon.
Google s'ha convertit en un dels principals clients d'Apple, Pel que fa a ingressos, ja que tots els anys paga una gran quantitat de diners perquè el cercador Google sigui el predeterminat en Safari. Si bé és cert que aquest es pot canviar per altres opcions disponibles, molt pocs són els usuaris que ho fan.
Apple sabia que més tard o d'hora les vendes de l'iPhone baixarien, per aquest motiu en els últims anys hagi començat a apostar pels serveis de subscripció, Sent els nous que estan per arribar Apple Arcade, Apple Card i Apple TV +, el servei de vídeo en streaming de la companyia. A aquests caldria sumar els ja existents com Apple Music, iCloud principalment.
