Sembla que el que és bo per a uns és dolent per a altres. En aquest cas sis dels principals grups d'anunciants a Estats Units, estan en conflicte amb Apple a causa de la gestió que es realitzarà de les galetes a Safari en la següent versió de sistema operatiu macOS High Serra.
Tot indica que la nova gestió de l'navegador sobre les galetes reduirà el seguiment dels anuncis i podria incidir de ple en el model actual que utilitzen els anunciants a internet per conèixer de primera mà el que visiten els usuaris i d'aquesta manera mostrar més anuncis que poden ser del seu interès.
Explicat d'una manera més senzilla és que les galetes que tots acceptem quan accedim a una pàgina web qualsevol es queden emmagatzemades en el nostre navegador durant uns 30 dies a l'actualitat. Amb el nou Safari aquestes galetes persistents desapareixeran de el navegador en tot just 24 hores i això no permet als anunciants «personalitzar la publicitat» que mostren les web a l'navegar.
Els sis grups afegeixen una carta oberta en la qual es queixen per l'eliminació de les galetes de forma tan ràpida impedint en alguns casos rastrejar els hàbits de navegació dels usuaris. American Association of Advertising Agencies (4A 's), American Advertising Federation (AAF), Association of National Advertisers (ANA), Data & Marketing Association (DMA), Interactive Advertising Bureau (IAB) I Network Advertising Initiative (NAI), Mostren el seu descontentament amb Apple i li exigeixen que modifiqui aquesta nova funció de Safari anomenada ITP (Intelligent Tracking Prevention).
Aquests grups expliquen que serà molt més complicat fer un seguiment de navegació per aplicar les noves campanyes de màrqueting digital i això segons ells trencaria les normes i perjudicarà l'experiència de l'usuari final. Tot això es complica als països on Safari és el principal navegador d'internet i evidentment Estats Units és un d'ells.
