poma "Pensa diferent" des dels seus inicis. el Apple I, Recentment subhastat per uns «mòdics» 388.000 $ i que podríem catalogar com el primer ordinador personal de la història, va ser ideat i construït de forma artesanal en un garatge per dos visionaris, Wozniak i Jobs. En els seus propis orígens ja podem apreciar aquest toc distintiu i diferent de poma que encara avui es manté viu. Corria la dècada dels setanta, època en què es vivia un ambient social, polític i econòmic molt diferent a l'actual, immers el món en un clima de tensió permanent en què gran quantitat de joves començaven a posar en pràctica els seus ideals en diferents àmbits influïts per la cultura llibertària de moment.
El naixement oficial de poma el primer del mes d'abril de 1976 coincideix en el temps amb la revitalització d'un moviment ecologista que ja havia fet les primeres passes allà per la dècada dels anys cinquanta i que ara començava la seva veritable expansió social a l'empara de les conseqüències de la crisi de l'petroli de 1973. poma, En qualitat d'empresa, va heretar part d'aquest esperit inconformista de la seva cofundador Steve Jobs i pràcticament des dels seus inicis, però especialment des de fa dues dècades fins ara, s'ha mostrat com una companyia plenament compromesa amb el medi ambient.
Avui són encara moltes les persones, empreses, institucions i governs que sistemàticament donen l'esquena a tot tipus de polítiques encaminades a la conservació i regeneració de la planeta que habitem, sense anar més lluny, el mateix govern dels EUA. Però encara són menys els que inverteixen diners i recursos no només en contribuir amb la defensa mediambiental si no a més, en explicar-ho amb tot luxe de detall i de forma transparent, un terme molt de moda i demandat per la societat actual en múltiples sectors.
Navegant per la pròpia pàgina web de poma podrem comprovar aquest nivell de compromís i transparència a què em refereixo. La informació proporcionada per la companyia de la poma a l'respecte arriba a un nivell d'exhaustivitat senzillament desconegut per moltíssimes empreses al llarg i ample de la planeta. Aquesta activitat pro-ecologista de poma es fonamenta en dos grans eixos o objectius: la reducció d'emissions de CO2 i la reducció de gasos d'efecte hivernacle a través de la recerca de la major eficiència energètica possible, per la qual cosa porta a terme múltiples actuacions, algunes que m'han arribat a sorprendre, com veurem a continuació.
La petjada ambiental de la poma mossegada.
És l'impacte que una empresa deixa en el medi ambient al llarg de tots els processos de producció. A la seva web, poma posa de manifest quin és el seu nivell d'impacte ambiental i, amb un to encertadament didàctic, desglossa els diferents àmbits que componen la seva petjada ambiental:
- fabricació: reducció de l'volum de materials emprats i eliminació de productes tòxics.
- transport: una de les estratègies principals és reduir el packaging, d'aquesta manera, es redueix l'espai ocupat pels productes i els seus paquets i cada viatge permet transportar un major quantitat de productes.
- ús de productes: ús de components que requereixen un menor ús d'energia per part dels usuaris, recerca i implantació de fonts d'energia més eficients i ús de programari que controla el consum d'energia dels productes.
- reciclatge de productes.
- instal·lacions: des de principis de 2010 aproximadament, les instal·lacions de Cork, Elk Grove o Maiden funcionen completament amb energies renovables mitjançant piles de biogàs, panells solars...
Cal destacar també en aquesta tasca que poma explica en el seu web la forma en què es realitzen els càlculs, no limitant-se a aportar una simple dada tècnic. Ho fa a més especificant l'evolució de l'impacte mediambiental producte per producte. En aquesta secció podrem descobrir actuacions concretes de la companyia a favor de la reducció de la seva petjada ambiental com "Els 1600 empleats que van amb autobús de biodièsel diàriament", L'existència d'un programa de "Bicicletes compartides' en poma o la instal·lació d'estacions de càrrega per a vehicles elèctrics.
Energies renovables i eficiència energètica.
"L'ús de d'energies renovables ha augmentat un 114% en les instal·lacions de poma a tot el món " passant de l'35% el 2010 a l'75% el 2012. Això s'aconsegueix mitjançant tres actuacions concretes: consumir la menor energia possible a partir d'un disseny eficient de les instal·lacions, produir energia pròpia (piles de combustible, parcs solars ...) i la compra d'energies renovables quan la seva producció directa no és possible. I tot l'anterior va unit directament a un esforç addicional per dissenyar productes que consumeixin la menor energia possible; en paraules de poma, "Des de 2008 hem reduït en un 40% el consum mitjà dels nostres productes" Com? dissenyant "Adaptadors que consumeixen el mínim quan no estan en ús" i coordinant "El maquinari i el programari per estalviar energia". Tot això a més, és una alegria per a les nostres butxaques.
Programa de reciclatge Apple.
Tot el vist fins ara es completa amb el "programa de reciclatge de poma", Orientat a evitar que rebutgem els nostres productes obsolets de forma inadequada a canvi d'un descompte en la renovació de l'producte en qüestió.
Aquesta actitud "verd i transparent" s'acaba perfilant amb tot un seguit d'informes de rendiment mediambiental producte per producte que inclou aspectes com el seu impacte sobre el canvi climàtic, les substàncies tòxiques NO presents (en concret, tots els productes creats després de 2008 estan lliures de PVC, BFR i plom ), la seva eficiència energètica, quin serà el seu procés de reciclatge i la petjada ambiental que deixarà al planeta, així com els materials de fabricació i la seva eficiència. I per descomptat, tots aquests informin es troben a disposició lliure en format digital, no impresos, fet que suposa una ajuda més a la conservació de l'medi ambient, a l'igual que el foment dels formats digitals en música, ebooks, aplicacions o pel·lícules, que eliminen els formats físics abaratint preus i reduint la contaminació derivada dels processos de fabricació i / o transport.
Això ha estat un breu anàlisi d'una actitud que m'ha semblat prou important com per ser destacada. És evident que publicant tot aquest seguit de mesures i resultats, poma es fa publicitat i contribueix a la seva bona imatge, la qual cosa no implica que no puguem valorar positivament els seus esforços en pro de la conservació i regeneració del nostre planeta, una mica del que molts, començant pels propis governs, haurien de prendre nota.
Us animo a explorar el seu web i van informar amb més detall no només d'aquesta actitud verda de poma, Sinó per aprendre molt més sobre el tema.
FONT: poma