Nou embolic judicial en què Apple es troba immers. Aquest cop, amb una empresa europea, per utilitzar un distintiu de la marca en els anys 90. El conglomerat de rellotges suïssos Swatch està presumptament utilitzant aquella mítica frase de la campanya publicitària més existosa de la història en els anys 90, Realitzant un joc de paraules i intercanviant l'habitual «Think Different», per «Tick Different», fent clara al·lusió a la companyia nord-americana.
Segons sembla, la companyia suïssa utilitzeu aquest gravat en alguns dels seus rellotges que es troben a la venda per aprofitar-se de l'èxit aconseguit per Apple en aquella campanya de màrqueting. Per provar-ho, Apple ha de demostrar que a l'almenys el 50% dels consumidors associen «Think Different» amb la marca Apple.
La queixa, presentada formalment la setmana passada, està sent estudiada pel Tribunal Administratiu Federal Suís. Per tal d'argumentar amb èxit la denúncia presentada, Apple haurà de demostrar que a el menys la meitat de la població associa aquest eslògan amb la seva campanya en els 90.
Responent a les acusacions, el CEO de Swatch Nick Hayek va dir que qualsevol similitud entre les dues campanyes és pura coincidència. Hayek afirma:
» «Tick Different» té les seves arrels en una campanya de Swatch en els anys 80, Que portava la frase «Always Different, Always New» (o sempre diferent, sempre nou) ».
Actualment, Swatch utilitza aquest distintiu per diferenciar als seus models Bellamy, un rellotge de polsera fet amb quars que té funcionalitat de pagament visa NFC incorporat. De fet, el 2015 Swatch va entrar de ple en el pagament per NFC, superant aquest any a Apple tant en vendes d'Apple Watch com i ús d'Apple Pay.
Aquest enfrentamiendo no és, ni de bon tros, el primer xoc entre aquestes dues companyies. Tot i haver col·laborat junts en algun moment (fins i tot es va arribar a especular amb l'associació d'aquestes per crear l'Apple Watch el 2014), han estat enfrontats per altres lemes com «One More Thing», O fins i tot en el nom de l'finalment denominat Apple Watch, pel fet que iWatch va ser denunciat per Swatch a l'assemblar-se massa a la seva marca registrada «iSwatch ».
