Fins al moment Apple no esmentava la seva seu a Cambridge. Es rumorejava la compra de l'empresa VocallQ a l'octubre de 2015, però no hi va haver una comunicació en ferm. Des d'avui el logotip d'Apple es troba a la façana de l'edifici. Crida l'atenció que el logotip de la poma és de color blanc, al menys a les botigues de la marca. En aquesta ocasió la poma es troba acolorida de blau clar, el que indica alguna cosa diferent.
Pel que sembla, Apple destinaria l'edifici de l'nombre 90 d'Hills Road a la investigació i desenvolupament i més concretament a la implementació de Siri, Encara que aquest extrem no està confirmat. VocallQ seria una filial o departament depenent de la universitat de Cambridge, la finalitat és el processament de l'llenguatge natural. És el seu haver trobem col·laboracions amb General Motors a projectes de reconeixement de veu. La compra d'Apple en 2015 sembla que es va xifrar en 100 milions de dòlars. La seu de Cambridge, de més de 2.500 metres quadrats estaria formada per dues plantes i acolliria 30 empleats tant d'Apple com de l'empresa local.
La clau de la compra per part d'Apple va ser l'exactitud en el reconeixement de veu per part de VocallQ. Les proves registraven un percentatge d'èxit de l'90%, enfront de l'20% de Siri.
En els últims mesos hem detectat un suport més intensió per part d'Apple al seu assistent, més si és possible amb el suport explícit de Tim Cook a la intel·ligència Artificial, l'eix principal ha de ser Siri. Les mostres per part de la companyia a aquesta nova tecnologia són constants en diverses associacions i publicacions.
Possiblement Apple vulgui diferenciar els seus edificis amb el logotip de l'entrada. D'aquesta manera el visitant pot conèixer per endavant que es trobarà en el seu interior. Per exemple: el color blanc es destina a les Store, el blau a edificis d'investigació i el verd a producció d'energia. Veurem com enfoca aquest tema en els propers mesos.