Diferenciar-se deixa empremta. Fer el mateix que els teus competidors fa que a la llarga el teu pla de negoci perdi eficàcia i no siguis recordat per la teva feina. Acumulant una ratxa de 10 anys consecutius, Apple se situa a dalt de tot de la llista elaborada per la famosa revista Fortune com l'empresa més admirada. De fet, la llista l'elabora la revista després de consultar més de 3.800 executius, directius, analistes i experts.
La llista continua amb empreses de gran renom com: Amazon, Starbucks, Berkshire Hathaway, i Disney.
Amazon escala posicions a la llista, passant de la tercera a la segona posició i desbancant a la filial de Google, Alphabet, que ocupa ara la sisena posició.
El procediment d'elaboració de la llista és el següent: la revista escull les 1000 primeres empreses per volum d'ingressos, les 500 primeres empreses internacionals amb ingressos superiors a deu mil milions de dòlars. Tot i això, com que la llista era massa extensa, va optar per reduir la llista a 680 empreses de 28 països. Els enquestats van ser preguntats per aspectes com ara la innovació, la qualitat i la responsabilitat social.
Un altre aspecte destacable de la llista és l'empat tècnic entre Facebook i Microsoft, que ocupen la novena posició. D'altra banda, el rival directe d'Apple en tecnologia, Samsung, surt dels primers 50 llocs de la llista. Segons fortuna, els incidents amb les explosions de les bateries han influït negativament en la valoració.
Apple es troba dalt d'altres llistes com The Famous 500 i Global 500. Es coneix també que a la llista Fortune 500, l'empresa ha passat del cinquè lloc al tercer, però amb cautela, ja que encara que el 2016 la companyia va facturar 233 mil milions de dòlars, el 2015 l'empresa es va estancar en facturació, en tenir un creixement menys abrupte a l'iPhone, les modestes vendes de l'Apple Watch o el lleuger declivi de l'iPad.