Els podcast han esdevingut la nova manera de consumir contingut per a molts usuaris. A iTunes podem trobar un gran nombre de podcast relacionats amb gairebé qualsevol temàtica, des de tecnologia fins a esports, passant per poesia, contes, cinema, sèries de TV… Els podcast és un contingut que creen els usuaris i pengen a la seva plataforma per poder compartir-los amb tots els usuaris que hi estiguin interessats.
Segons The New York Times, Apple va celebrar una reunió amb els set podcasters més influents de la comunitat que creen podcast, i que es troben al top de descàrregues d'iTunes. Aquesta reunió es va celebrar a les oficines de Cupertino i la principal finalitat era saber de primera mà les preocupacions i els dubtes d'aquesta comunitat.
Segons afirma el diari, la primera preocupació que van expressar els podcasters va ser la nul·la possibilitat de poder obtenir ingressos a través d'algun tipus de subscripció. A més, com que no hi ha manera de saber quina és l'audiència dels enregistraments, els podcasters no poden oferir dades als possibles clients que volguessin patrocinar els seus enregistraments. Pel que sembla aquestes dades únicament estan disponibles per a la companyia i de moment segueix sense compartir-les.
Altres dels problemes a què s'enfronten els podcasters són les nul·les possibilitats de compartir a través de les xarxes socials els seus enregistraments des d'iTunes, on no trobem cap botó de compartir a través de les xarxes socials. Simplement cal copiar l'enllaç i compartir-lo manualment si volem arribar a més audiència.
Eddy Cue, màxim responsable d'iTunes, no va ser present a la reunió, però els empleats que la van convocar, van informar Cue dels detalls de la reunió arran de la qual cosa va comentar que «tenim molta gent treballant al podcasting, incloent enginyers, editors i programadors. Els podcast tenen un espai reservat a Apple»
