Les Super Bowl és l'esdeveniment esportiu més important que se celebra a Estats Units i correspon a la final de campionat de la NFL. aquesta final enfronta als campions de la Conferència Nacional i de la Conferència Americana. Aquest partit es disputa el primer diumenge de febrer, pel que tot just queden un parell de setmanes. Apple, a l'igual que altres empreses tecnològiques amb seu a Silicon Valley van a col·laborar de forma altruista sense que el seu nom aparegui en cap tipus d'anunci.
Apple ara oferirà a tot el comitè organitzador tots els productes necessaris per a la gestió de l'esdeveniment, ja siguin telèfons iPhone, Mac, iPads.. Apple sempre ha estat disposada a col·laborar en aquest tipus d'esdeveniments, a l'igual que col·labora amb diferents sèries de televisió i pel·lícules, on es mostren els seus equips, fàcilment recognoscibles pel símbol de la poma a la part posterior, el que anomenem Product Placement.
Precisament el primer anunci que es va emetre a la Super Bowl, va ser precisament d'Apple i titulat 1984 dirigit per Ridley Scott en què s'anunciava el Macintosh. Aquest anunci va suposar una revolució en el concepte de la publicitat que s'emetia en aquest esdeveniment, des de llavors cada any són més les empreses que destinen una gran quantitat de diners per anunciar-se en aquest esdeveniment esportiu.
D'altra banda tenim a Alphabet, empresa matriu de Google, que també col·laborarà amb l'esdeveniment oferint un servei d'autobusos gratuït perquè els més de 5000 treballadors que es desplaçaran entre San Francisco i Silicon Valley puguin desplaçar-se sense col·lapsar les principals vies de comunicació de la ciutat. Altres empreses que col·laboraran sense ànim de lucre són Yahoo, Intel, Uber, Hewlett Packard ...
