Fa un parell d'anys que parlem sobre els possibles plans d'Apple per ficar-se de ple en la creació de contingut. De moment ja ha fet els primers passos amb el reality Show Planet of the Apps, un programa que ja ha finalitzat el seu enregistrament i que estarà disponible properament en exclusiva per als subscriptors d'Apple Music. El programa Carpool Karaoke també arribarà properament a aquesta plataforma, en un format de menor durada a l'original. Però sembla que no seran els únics que facin la seva aparició a Apple Music, almenys segons podem deduir de l'últim fitxatge de la companyia, un antic executiu de YouTube, amb què segons alguns rumors, està destinat a potenciar la creació de continguts propis.
Segons el diari The Information, el nou fitxatge, Shiva Rajaraman, estarà a les ordres d'Eddy Que, vicepresident sènior de Software i serveis d'Apple. Segons podem llegir al seu perfil de LinkedIn, Shiva ha treballat anteriorment durant 8 anys a YouTube, per posteriorment passar a formar part de les files de Spotify durant aquests dos últims anys. A partir d'ara s?encarregarà de l?estratègia audiovisual de la companyia.
Shiva va ser una part important de l'acord a què va arribar YouTube amb Disney perquè aquest últim oferís tot el contingut a través d'un sistema de subscripció. Ha participat en activitats similars a Spotify, incloent les llicències d'emissió de Disney, Time Warner i la NBC, així com la realització de diverses col·laboracions amb algunes aplicacions com Discover. També ha col·laborat activament en la creació de la secció de podcast de Spotify.
Shiva s'encarregarà de la secció audiovisual d'Apple Music, una secció que com he comentat a l'inici d'aquest article ja està en marxa, però sembla que de moment no tenen un rumb gaire definit en aquest camp.
