El servei de música en streaming d'Apple segueix imparable, a l'igual que el d'Spotify que actualment té més de 60 milions de subscriptors. Segons l'entrevista que ha concedit Jimmy Lovine a la publicació Billboard, Apple Music ha crescut moltíssim en aquests últims tres mesos i actualment té una base d'usuaris de 30 milions.
En la passada conferència per a desenvolupadors, els nois de Cupertino van tornar a aprofitar l'esdeveniment per anunciar que en aquesta data disposaven de 27 milions de subscriptors. Tres mesos i mig després han superat la barrera dels 30, situant-se just amb la meitat de subscriptors que Spotify, El rei indiscutible de l'streaming de música a tot el món.
Ningú discuteix que Lovine en un amant de la música, de fet va ser un dels fundadors de Beats Music, però admet que afegint nous subscriptors, llançant discos en exclusiva i batent tots els rècords en aquest sector, no és suficient per mantenir a el servei de música en streaming d'Apple en el mercat:
Crec que estem en el lloc correcte, tenim a la gent adequada i l'actitud correcta per no conformar-nos amb el que hi ha en aquest moment. Només perquè estem guanyant milions de subscriptors i ampliant el nombre de catàlegs disponibles, no no és el truc. Això no aguantarà.
No crec que el streaming sigui suficient. No estic d'acord en que tot vagi a sortir bé [només] perquè Apple hagi entrat en el streaming i els números pugin per aquest motiu. Miri el catàleg: és qüestió de temps abans que els anys 60 es converteixin en els anys 50 i els anys 50 es converteixin en els 40. La gent que està escoltant els 60 's morirà - sóc un d'ells. La vida continua. Així que has d'ajudar als artistes a crear coses noves que mai podrien fer pel seu compte.