El 30 de juny de 2015 naixia el servei de música en streaming de la companyia de Cupertino, Apple Music. Superats els tres primers mesos en què qualsevol usuari va gaudir de franc del servei, va arribar l'hora de la veritat: qui estava disposat a pagar? Seria un èxit o un fracàs? Aconseguiria plantar cara al totpoderós Spotify?
Durant aquest temps la resposta sembla clara: Apple Music no ha deixat de veure com augmenta el nombre de subscriptors de pagament. Amb el suculent pla familiar (fins a sis subscriptors per només 14,99 euros al mes) o amb l'oferta per a estudiants universitaris (el pla individual a meitat de preu per només 4,99 euros al mes), Apple Music ja ha superat amb escreix els 20 milionss de subscriptors, tal com ha declarat Eddy Cue la nit passada. Tot i això, la companyia no està contenta.
Apple Music: 20 milions i continua el creixement
Apple Music ja compta amb «ben passats els 20 milions» de subscriptors. És l'afirmació que feia l'executiu de la companyia Eddy Cue alhora que participava a la Conferència de Mitjans de Recode d'aquesta nit passada.
Cue ha explicat que el servei Apple Music continua creixent, però també ha assenyalat que Apple no està satisfeta amb el lloc on es troben les xifres actuals i que en conseqüència, continuarà treballant perquè els números no deixin de créixer.
Una de freda i una de calenta. Apple Music ha crescut en volum de subscriptors de pagament a una velocitat increïble, aconseguint quotes que al seu màxim rival, Spotify, li va costar anys aconseguir. Encara que també és veritat que corrien altres temps i els serveis en streaming (de música o de vídeo) no estaven tan estesos com actualment. Qualsevol companyia donaria el que fos per llançar un servei que, en menys de dos anys, comptés amb 20 milions de subscriptors que, mes a mes, paguen la quota «religiosament». Però Apple en vol més.
D'altra banda, i com ja és habitual a la companyia des de fa temps, Eddy Cue ens ofereix una bona notícia (el súper resum), però no aporta un nombre concret dels subscriptors amb què compta actualment Apple Music. Cue es limita a afirmar que el servei compta amb «ben passats els 20 milions» (well past 20 million, ha dit).
El mes de desembre passat, Apple va anunciar que Apple Music ja havia arribat als 20 milions de subscriptors, per la qual cosa el fet que ara el servei compti amb 20 milions «well past», només un parell de mesos després, seria una altra fita notable en l'evolució del mateix. Abans, al setembre, la companyia havia anunciat que havia arribat als 19 milions de subscriptors.
Aquesta evolució de les informacions em fa pensar que, si bé ha superat amb escreix els 20 milions de subscriptors de pagament, encara no hauria arribat als 21 milions, per la qual cosa el creixement, potser, podria haver-se alentit. I potser també, aquest sigui el motiu pel qual a la companyia, malgrat les bones xifres absolutes, no estiguin tan contents com caldria.
I en aquesta línia, Eddy Cue també va explicar que encara que Apple Music està creixent, l?empresa no està satisfeta amb el servei en aquest moment i veu espai per a un creixement «exponencial». Cue va assenyalar que al voltant de 100 milions de persones estan actualment subscrites a la música en streaming, però que el nombre de persones que escolten música és molt més gran que això.
Les exclusives «mai no són bones a llarg termini»
També se li va preguntar a Cue sobre els esforços d'Apple per aconseguir drets exclusius, i l'executiu va explicar que els drets exclusius de streaming són més una estratègia de promoció que no pas un moviment a llarg termini dels artistes. De fet, Cue va arribar a dir que les exclusivitats «no són mai bones a llarg termini» de la indústria de la música.
Cue va explicar que part de l'estratègia d'Apple no és assegurar drets exclusius, sinó treballar amb artistes de principi a fi, com ho va fer amb Chance the Rapper i Drake, entre uns altres.
