Sembla que la quarta generació de l'Apple TV, una generació que va trigar 4 anys a arribar, no ha tingut l'èxit esperat per Apple, ja que pràcticament des del seu llançament, les xifres d'adopció no han fet més que baixar. Segons l'últim informe a l'qüestió que ha publicat Parks Associates, durant el primer trimestre del l'any, la quota de mercat de l'Apple TV és de l'15%, 4 punts per sota de el mateix període del l'any passat, En el qual tenia una quota de l'19%. El dispositiu Roku, novament torna a ser el líder de la classificació amb una quota de mercat de l'37, 4 punts més que en el mateix període de l'any passat, on la quota que tenia era de l'33%.
El dispositiu d'Amazon, Fire TV, també ha vist com la seva quota de mercat s'ha ampliat passant del 16% de quota que tenia l'any passat fins al 24% actual, una increïble pujada de 8 punts en tan sols un any. però l'Apple TV no ha estat l'únic set-top box que ha vist reduir la seva quota de mercat, Ja que el Chromecast de Google ha vist com la quota ha baixat en aquest últim any des del 21% fins al 18%. Segons informa AppleInsider, aquest estudi s'ha realitzat entre 10.000 persones en els dos períodes entre els usuaris que disposen d'un dispositiu per reproduir contingut via streaming.
En 2016 el 36% de tots els enquestats disposaven en un dispositiu per consumir contingut via streaming, mentre que aquest any, el percentatge s'ha reduït fins al 33%. Sembla que la idea d'Apple d'oferir jocs i aplicacions en un dispositiu que principalment s'utilitza per consumir contingut via streaming no ha acabat de calar entre la gent, Ja que la majoria dels set-top boxes disponibles al mercat, únicament permeten consumir aquest tipus de contingut, que òbviament redunda en el preu, ja que són molt més econòmics que el model més bàsic d'Apple TV.
