Apple ven 10 milions d'iPhone menys, i ara què?

Fa poques hores Apple va comunicar els resultats financers del segon trimestre fiscal confirmant tots els auguris: les vendes de l'iPhone cauen amb gairebé 10 milions d?unitats venudes menys i una caiguda dels beneficis del 8,6%.

Vendes, ingressos i beneficis, tot a la baixa per a Apple

Probablement encara sigui massa aviat i resultés més adequat analitzar amb més detall i amb més repòs les dades relatives a vendes, ingressos i beneficis reportats ahir a la nit per Apple, però, aquestes dades no deixen cap dubte: s'han venut 9,8 milions d'iPhone menys que el mateix trimestre de l'any anterior, i prop de 24 milions menys que el primer trimestre del 2016. Això representa una caiguda del 16% a les vendes del producte estrella de la companyia.

I aquesta és la principal raó de la caiguda d'ingressos i beneficis reportada per Apple, cosa que no passava des de fa 13 anys, el 2003, quan l'iPhone, l'iPad o el Watch no estaven ni a la nostra imaginació.

Apple va facturar el primer semestre del seu exercici fiscal 126.429 milions de dòlars (enfront dels 132.609 milions de dòlars de l'any anterior) amb uns beneficis de 28.877 milions (enfront dels 31.593 milions de l'any anterior) en tots dos casos, per sota del que esperat pels analistes. Així, des de l'octubre del passat any en què va arrencar l'any fiscal del 2016, els beneficis d'Apple han caigut un 8,6%.

Un toc d´atenció i manca d´autocrítica

Sens dubte, aquesta situació adversa constitueix un toc d'atenció evident a Apple, i no és el primer ja que la companyia ja va aventurar que els resultat no serien massa bons. Però quina és ara l'actitud de la companyia.

D'una banda, i malgrat el que és innegable, la companyia ha volgut tranquil·litzar els inversors i per això ha aprovat un increment de 50.000 milions de dòlars del programa de recompra d'accions i del 10% en el dividend trimestral, pagant 0,57 dòlars per acció el proper 12 de maig.

D'altra banda, Apple mostra una manca de autocrítica absoluta i, almenys de cara a l'espectador, sembla mirar cap a una altra banda.

Tim Cook justifica la caiguda del 26% a la Xina afirmant que «no estem amb el vent a favor com fa un any o fa 18 mesos, però encara és una economia forta» i que «l'any anterior havíem crescut un 81%».

I durant la conferència de resultats, Cook es va felicitar per uns resultats robustos malgrat «una adversa situació macroeconòmica» mostrant-se satisfet «amb el fort i continuat creixement dels ingressos per serveis», referint-se a iCloud i Apple Music. "Estem molt contents amb el fort creixement continuat dels ingressos per serveis, gràcies a la increïble força de l'ecosistema Apple i la nostra creixent base de més de mil milions de dispositius actius", deia.

I ara què?

Es pot dir més alt, però no més clar. Apple està inundant de productes el seu aparador i sembla que ha perdut l'objectiu d'un target concret: classe mitjana que d'alguna manera es pugui permetre pagar gairebé 500 euros per un iPhone «alleugerit en prestacions» i amb un disseny que ja té gairebé quatre anys, o classes altes que opten per un rellotge de 18.000 euros o simples corretges de 750 euros. Ni ells mateixos semblen saber-ho.

Però la clau és a l'iPhone. Suposa el 65% de les vendes, els ingressos i els beneficis de la companyia de manera que el seu descens continuat en vendes en més greu del que alguns s'entesten a admetre. La tàctica de pujar cada any el preu de l'iPhone està fracassant, com també ho està fent això d'incloure un parell de prestacions noves i afirmar que es tracta d'un «nou dispositiu». El mateix Cook afirmava que s'ha vist un menor ritme en l'actualització que fan els usuaris per migrar a l'iPhone 6S, en comparació de l'iPhone 6

Els que seguiu fidelment Applelitzats, i especialment els que escolteu Apple Talkings, sabeu que, si bé no som experts analistes, ho vam avisar quan encara Apple es congratulava de batre rècord de vendes: «tot té un límit», «fins quan mantindrà Apple aquest ritme!», «què passarà quan la companyia toqui sostre ».

Doncs bé, aquest moment ha arribat. Apple ha tocat sostre amb l'iPhone, sembla que els usuaris estan cansant-se del seu calendari d'actualitzacions i preus; la companyia haurà de fer canvis perquè ara ja no hi ha un Steve Jobs que torni per salvar-li el cul.

Després del tancament de la sessió a Wall Street, les accions d'Apple havien caigut un 8%.