El llançament d'Apple Music va suposar una revolució al món de la música en streaming ja que suposava l'arribada al mercat d'un nou competidor. Des del seu llançament ha aconseguit captar l´atenció de 15 milions d´usuaris. Des de fa uns anys, la companyia amb seu a Cupertino sempre ha intentat arribar a diferents acords amb grans artistes per oferir exclusives que li permetessin a més de guanyar diners en tenir-ne abans que cap altra plataforma o botiga de discos, cridar l'atenció d'usuaris de altres dispositius perquè es canviïn de plataforma. Però la companyia només ha procedit així amb els artistes consagrats com és lògic, els que tenen més estrebada entre els usuaris.
Amb Apple Music vol seguir una estratègia semblant, segons ha afirmat el responsable de contingut d'Apple Music Larry Jackson. Segons Jackson, Apple vol aconseguir el màxim nombre d'exclusives dels artistes i grups per ajudar-los a promocionar el seu contingut al servei de música streaming i ajudant-los a crear contingut. Evidentment es tracta de grups o artistes menys consagrats al món de la música però que tenen un base sòlida de seguidors.
Segons Jackson, Apple vol ajudar els artistes perquè puguin fer coses que altrament seria impossible, principalment per la manca de mitjans, com pot ser la producció de cançons o àlbums complets igual que videoclips ja que de la promoció ja se n'encarrega la plataforma de música en streaming d'Apple.
Sembla que directament la companyia amb seu a Cupertino vol ficar-se de ple a la producció musical per poder així no només obtenir els drets en exclusiva dels grups o cantants que ajudi, sinó també per ficar el cap en més sectors relacionats amb la música i d'aquesta manera, poder limitar la reproducció del contingut d'aquests artistes o grups en altres plataformes. Limitar-se únicament a una plataforma de música és el pitjor que poden fer els creadors de contingut, però Apple es vol aprofitar de la necessitat d'aquesta gent.