L'arribada dels serveis de música en streaming va ser el cop de gràcia que li faltava a Apple per comprovar com el canvi de tendència a l'hora de consumir música era una realitat, Sent la venda de música un negoci deficitari. Però mitjançant el streaming també podem consumir vídeo. Gràcies a la subscripcions que ens ofereixen accés un quasi il·limitat catàleg. Però aquest tipus de serveis ens ofereixen principalment sèries de tv, ja que el catàleg de pel·lícules disponible sol ser bastant antic i mai podrem trobar novetats o pel·lícules que van arribar fa poc als cinemes. La solució a aquest problema és iTunes.
En la propera keynote, és més que probable que Apple present l'Apple TV de 5a generació, un dispositiu compatible amb contingut en 4k HDR. Però per poder aprofitar aquestes característiques els nois de Cupertino han d'afegir un gran nombre de títols a les que actualment estan disponibles a través d'iTunes en aquest format. Per a això porta diversos mesos reunint-se amb els principals estudis per poder arribar a un acord que beneficiï ambdues parts i poder oferir pel·lícules en qualitat 4k, però sembla que les dues parts no acaben d'arribar a un acord sobre el preu a què s'han de posar a la venda.
Apple considera que si vol que aquest tipus de contingut sigui popular ha de oferir-lo a un preu atractiu, 20 dòlars, però, els principals estudis consideren que aquest preu és massa baix i volen que el preu de venda se situï entre els 25 i 30 dòlars. Actualment les pel·lícules en qualitat HD que ens ofereix iTunes i que acaben d'arribar a l'a plataforma d'Apple tenen un preu de 20 dòlars, de manera que el preu seria el mateix permetent-nos gaudir de les pel·lícules en 4k pel mateix preu.
A Espanya el preu de les pel·lícules més recents de cinema és de 13,99 euros per a la versió HD, mentre que la versió SD és de 11,99 euros, pel que té sentit que les pel·lícules en major qualitat estiguin disponibles a un preu superior. Apple vol tancar aquest tema abans de la presentació de el nou Apple TV, la data prevista de presentació és el 12 de setembre, dins de dues setmanes.
