Fa uns dies us informàvem que l'empresa suïssa Swatch s'afanyava a registrar la frase tan mítica usada per Apple en l'època de Steve Jobs en els seus Keynotes, «Una cosa més«. Ràpidament van començar les especulacions i ens preguntem què és el que ha passat pel cap dels de Swatch per arribar a molestar Apple amb aquesta acció.
Estem parlant que a partir d'ara els de Cupertino van a tenir restringit l'ús d'aquesta frase que, tot i que amb l'arribada de Tim Cook únicament s'ha usat en la presentació de l'Apple Watch, segur que tenien pensat usar-la en altres ocasions. No obstant això, sembla ser que tot no pinta com es creia i responsables de Swatch s'han afanyat a explicar la veritable raó que s'hagi registrat és frase.
La veritat és que no queda d'el tot clar que el registre de la mítica frase utilitzada per Jobs «Una cosa més»Hagi estat pura casualitat, però això és el que volen fer creure els de Swatch a la societat i més concretament als de la poma mossegada. El cas és que mentre que el CEO de Swatch es dedica a ridiculitzar l'Apple Watch, Altres responsables es defensen davant el registre de la frase, és per això que no aconseguim comprendre com són els canals de comunicació interns d'aquesta prestigiosa marca de rellotges.
Anem al que us hem avançat. Els de Swatch han explicat que la forma en què ells treballen és la de registrar determinades frases que van a ser usades amb futures col·leccions de rellotges. A hores d'ara podem veure col·leccions inspirades en la paraula Centrí, Altres relacionades amb Moitié-Moitié i ara una suposada col·lecció que no ha vist la llum relacionada amb la frase Una cosa més.
Ara bé, la frase Una cosa més no ha estat escollida per estar relacionada amb Apple i així aprofitar l'estirada mediàtica de la mateixa, això és el que han explicat els de Swatch. Es tracta d'una frase que realment ha estat treta segons ells de cinema negre perquè realment la seva nova col·lecció estarà inspirada en aquest tipus de cinema.
El cas és que segons ells la susdita frase és utilitzada en la sèrie Inspector Columbo, que a Espanya es va traduir com a Tinent Colombo i és per això que l'han registrat. No obstant això les premisses no tenen fonament perquè si analitzem un pòsit l'època en què se suposa que va aparèixer el cinema negre, el mateix va començar el 1930 i va acabar en 1950. No obstant això, la sèrie Columbo va començar el 1968 i va acabar en 1991 per la qual cosa no es podria ubicar dins l'època de cinema negre.
En definitiva, han intentat donar una explicació a una acció que segurament va a tenir conseqüències. Ja veurem si a la fin l'Apple Watch és una joguina com diu el CEO de Swatch i si Apple es pararà a donar una resposta contundent als suïssos.
No té ni cap ni peus. Aquest món està cada vegada mes grillado en la seva falta de sentit comú; Si ens posem així, ¿Qui va utilitzar per primera vegada l'expressió ?, És una frase col·loquial que tots l'hem utilitzat i utilitzem en multitud d'ocasions. ¿Van ha prohibir l'ús de la mateixa? ¿Demanaran un cànon per això? ...
Cada dia que passa veig com les tàctiques empresarials estan basades més en fer-li la punyeta a la competència, que a dedicar-se a la innovació i qualitat dels productes.