A començaments d'aquest any, Apple va presentar l'aposta de la companyia pel contingut propi. La primera sèrie pròpia que va llançar va ser The Planet Of The Apps, una reality xou que va deixar un sabor agredolç als mitjans i molt dolent a la comunitat de desenvolupadors.
La següent aposta d'Apple va ser Carpool Karaoke, un spin-off del programa de James Corden. El canvi de format del programa original ha suposat que els mitjans i seguidors no ho van veure amb bons ulls, de manera que aquesta segona sèrie original d'Apple també ha patinat.
Per a l'any que ve, s'estima que Apple té previst invertir una mica més de 1.000 milions de dòlars en contingut original, però de moment no teníem coneixement sobre la data prevista per al llançament d'aquest servei, tampoc no sabem com té previst oferir-lo. Mancant confirmació oficial, la companyia CSS Insight assegura que el llançament del Netflix d'Apple serà l'any que ve.
De moment, l'única confirmació oficial sobre el contingut propi que té previst crear és el remake d'Històries Sorprenents, una sèrie creada per Steven Spielberg i que tornarà a veure la llum com una de les exclusives d'Apple. Tant Netflix com HBO porten apostat pel contingut propi amb força èxit, cosa que els ha permès guanyar un gran nombre de subscriptors.
Però Apple no serà l'únic servei VOD que veurà llum properament, ja que Disney també ha anunciat els seus plans de futur en aquest sentit per al 2019 ia través del qual oferirà tot el contingut que actualment té llicenciat en altres serveis com Netflix. El catàleg que oferirà Disney estarà format per les pel·lícules de Marvel, Star Wars a més dels dibuixos de Pixar i la pròpia Disney.
El màxim responsable de Disney, va afirmar fa uns dies que el preu del seu servei, almenys inicialment, serà inferior al de Netflix, a causa del reduït del seu catàleg. És de suposar, que Apple opti per la mateixa política però abans de res, ha d'ampliar el contingut que oferirà al seu VOD, ja que amb les seves sèries pròpies poc o res podrà fer al mercat, un mercat dominat a tot el món per Netflix .
