Els tipus de lletres al llarg de la història d'Apple

Sempre amb la intenció de conèixer la història d'Apple a través de la seva imatge, avui farem una petita ullada a l'ús dels tipus de lletres en el màrqueting de l'empresa de Cupertino. És a dir, ens centrarem en les tipografies que Apple va utilitzar en publicitat, logos i altres aspectes de la comunicació externa. Potser, una altra vegada, ens ocuparem dels tipus del sistema i del teclat.

Abans de continuar és bo saber que Apple va tenir una participació fonamental per al desenvolupament de programes i tecnologia per a la creació de fonts tipogràfiques digitals.

Doncs bé, si ens remuntem al que podríem anomenar la prehistòria, trobem que el primer tipus de lletra usat és una feta a mà, tal com veiem a l'històric primer logo de la companyia, dissenyat pel mateix Ronald Wayne. Es tracta d´un tipus de lletra que imita les inscripcions monumentals lapidàries de l´antiga Roma. (Se que la majoria ho sap, però el personatge que hi està retratat és Isaac Newton).

La segona tipografia a la història és la Motter Tektura, que inaugura l'etapa netament industrial i comercial de l'empresa. El tipus de lletra va ser dissenyada per l'austríac Othmar Motte el 1975. En aquella època, era considerada una tipografia moderna i d'avantguarda, dos conceptes que Apple volia associar als seus productes. Va ser usat essencialment per al Apple I i l'Apple II.

El 1984, la corporació de Cupertino adopta la Garamond, un tipus de lletra clàssic del segle XVI realitzat pel francès Claude garamond. En realitat, es va realitzar una versió especial de font, una mica més condensada, a la qual es va denominar Apple Garamond. Com comentem en un Càrrec anterior, l'ús d'una tipografia de tall clàssic realitzava un terrible però harmònic contrast amb els equips oferts.

Gradualment, a finals dels 90 i principis del nou segle, però definitivament des del 2002, Apple canvia el seu tipus de lletra a Miríada, simbolitzant una nova etapa, una renovació. Myriad és una tipografia contemporània però amb fortes bases a la tradició, creada per Robert Slimbach. Sens dubte, aquest tipus de lletra va donar nous aires a la comunicació ia l'entitat de l'empresa, d'acord amb la línia de disseny dels productes, que van començar a mostrar una línia més sòbria i senzilla.

Finalment, amb el llançament del Mac Book Air, es va introduir un altre canvi: una lletra molt fina, coherent amb l'ultra fi portàtil. Alguns especulen que aquest tipus de lletra es diu Kozuka Gothic Pro, però jo crec que es tracta només de la versió light de la Myriad.