Els estudis que analitzen els hàbits de consum han demostrat en els últims anys que els usuaris d'Apple es caracteritzen per ser uns rebels amb diners. És a dir, que inclouen a gent que va contra corrent a l'hora de posicionar-se davant d'això que s'ha anomenat "Freemium".
Malgrat que el nom pugui sonar a broma, el Freemium és una estratègia de negoci ben coneguda per tots: oferir serveis gratuïts per cobrar per altres especials o millorats, lliure + Premium.
Aquest sistema, però, sembla que no és l'ideal per conquerir a molts amants d'Apple. La pantalla de l'iPhone és l'últim exemple que hi ha qui pagaria més a canvi d'un millor servei. Mentre que un terç dels usuaris d'Android compraria un iPhone si la pantalla fos més gran, el mateix estudi (una enquesta de RBC Capital Markets) Revela que la meitat dels consumidors que vol canviar el seu telèfon mòbil en els pròxims tres mesos, està pensant en comprar un iPhone i d'ells una quarta part pagaria fins a 100 $ més si la pantalla fos més gran.
Independentment que Apple hagi pres nota d'aquestes dades i ja estigui preparant el iPhone 6 en conseqüència, la qüestió és que aquestes opinions posen de manifest les diferències entre els que consumeixen Android i els que prefereixen Apple. Tot i que els usuaris d'Android pensarien en passar-se a iPhone si tingués major pantalla, la raó principal per la qual no ho fan és el preu. Per als d'Apple el preu no és un problema.
Els usuaris d'Apple no es rendeixen a el "tot gratis" i estan disposats a pagar si val la pena. Alguns fins i tot es declaren obertament opositors del "Freemium". En serveis com a música o vídeo en transmissió es queixen de la publicitat invasiva però fan especial èmfasi en la indústria de el joc -sí, pot resultar estrany però hi ha qui es queixa que es pugui jugar.
El problema dels jocs gratuïts és que molts sacrifiquen la qualitat per la quantitat i, més important, que realment no són gratis. A la fin acabes pagant per extres o per la possibilitat de seguir evolucionant en el joc per no quedar-se estancat.
L'excepció a aquesta mena de jocs Freemium serien aquells que ofereixen certa possibilitat de professionalització, que poden arribar a ser alguna cosa més que entreteniment. Ens referim a jocs com el pòquer en línia que, en realitat, formen una indústria en si mateixos. Aquestes aplicacions no tenen cap cost; tenint la possibilitat de accedir a tornejos gratis encara que si ho desitja també pots competir amb diners reals. Una mena de tercera via que ofereix l'opció de gastar o no sense sacrificar la qualitat de el joc, ja que el suport és el mateix.
Els usuaris d'Apple se situarien en aquesta tercera via. Gratis si però sense condicions; si vaig a haver de perdre qualitat, aguantar publicitat no desitjada o acabar pagant igualment, prefereixo fer-ho des del principi.
El que compra Apple sap el vol i com ho vol. Aquest gràfic de Flurry Analytics y Apple App Store demostra l'espectacular creixement de les aplicacions gratuïta ;, però, en aquesta mateixa enquesta de finals de l'any passat també s'indicava que els usuaris d'Apple gastaven més de el triple per aplicació que els de Android.
Mentre la mitjana de despesa per aplicació per als seguidors d'Apple és de 19 cèntims, els d'Android només es gasten 6, ia més els que fan servir iOS compren més.És una mena de pensar "si em compro un Ferrari no li posaré gasolina de la dolenta ".
Fins a tal punt és així, que aquesta tendència afecta fins i tot serveis que no tenen a veure amb les aplicacions mòbils. el Wall Street Journal deslligar una petita guerra mediàtica fa un parell d'anys, quan aquests hàbits de consum es començaven a conèixer, a l'publicar que el comparador d'hotels Orbitz mostrava diferents ofertes depenent de si el que buscava feia servir Mac o Windows.
El salari mitjà, als EUA, d'un propietari de Mac és de 98.560 $ pels 74.452 $ que guanya el de Windows. Això fa que un usuari de Mac estigui disposat a pagar fins a un 30% més per nit i tingui un 40% més de possibilitats de reservar en hotels de 4 o 5 estrelles. Així que, d'acord amb Orbitz, no és que no mostressin les millors ofertes als de Mac sinó que en les seves recerques apareixien també hotels que els de Windows ni es plantejarien mirar. A la fin sembla que Mac i Windows són més que dos sistemes operatius.