En els últims mesos, tot i que en Apple la prioritat sembla ser el servei de vídeo en streaming, això no vol dir que estiguin descuidant altres departaments de la seva empresa, tot i que sembla que si ho estan fent sobretot pel que fa a maquinari (AirPower, teclats dels Mac... per citar alguns dels més recents i coneguts).
Cada presentació d'un iPhone o iPad nou, arriba de la mà de la típica presentació d'aplicacions de realitat augmentada que li permeten treure el màxim rendiment als nous processadors que arriben de la mà d'aquests dispositius, encara que la comunitat de desenvolupadors sembla que no li presta l'atenció que Apple desitja.
En el seu esforç en el camp de la realitat augmentada, els nois de Tim Cook han fitxat el fundador de Jaunt VR, Arthur van Hoff, segons es pot llegir en el perfil de LinkedIn. Van Hoff treballa actualment com a arquitecte sènior a Apple. No hi ha més detalls en el seu perfil d'aquesta xarxa social que ens puguin donar pistes de en què projecte està involucrat actualment.
Jaunt VR, va crear un maquinari de captura d'imatges incloent una càmera 3D de realitat augmentada de 100.000 dòlars, la Juant ON, un càmera que permet realitzar captures en 360 graus gràcies a les 24 càmeres que integra.
A l'octubre de l'any passat, van Hoff va deixar marxar a la majoria dels seus empleats, pel fet que va canviar l'enfocament de la seva empresa, passant de la realitat virtual a l'augmentada, centrant la seva empresa en una plataforma per a la creació de contingut d'aquest tipus.
Abans de fundar Jaunt VR, van Hoff va ser director de tecnologia en Flipboard, de programari i serveis a Dell i enginyer en TiVO. Alguns rumors apunten que Apple està treballant en el desenvolupament d'unes ulleres de realitat augmentada que podria arribar a el mercat en 2020.