Una de les sorpreses que ens trobem en l'última keynote d'Apple va ser la col·laboració de Nike a un model Apple Watch sèrie 2. Tot i això, aquesta col·laboració no és nova, ja que van ser un dels pioners en desenvolupar una app per iOS capaç de comunicar-se amb gadgets de la seva marca.
En canvi, resulta innovador treure un producte «híbrid» que una part sigui un Apple Watch i la corretja d'estil tradicional de Nike. A priori, pot semblar que una col·laboració més, com les corretges de Hermés, però si ho mires en perspectiva, Aquesta aliança persegueix beneficis molt amplis per a ambdues companyies.
Per adonar-nos, pensem en l'ús li fem a la primera Apple Watch: Rellotge, consulta d'aplicacions genèriques (temps, missatges, algun recordatori o notificació), app de salut, etc. En canvi, per les limitacions de la versió inicial, aquest dispositiu es descartava per fer exercici amb lletres majúscules com córrer, anar en bicicleta, nedar, etc. Les raons són òbvies: la manca de GPS i una corretja massa senzilla per a l'esport, desplaça el rellotge d'Apple respecte a competidors de la talla d'Fitbit o similars.
¿Però quin valor aporta aquesta sinèrgia? l'Apple Watch es catalogava en la gamma de rellotges electrònics, capaç de connectar-se a un dispositiu per interactuar. En canvi, la sèrie 2 junt amb la corretja de Nike, converteix el rellotge d'Apple en un autèntic Weareable: Gràcies a l'GPS es pot fer esport intensivament i la relativa impermeabilitat permet realitzar esports d'aigua. A més la polsera perforada millora la transpiració de la pell i evacuació de la suor. I finalment la plataforma Nike + Run Club, és l'aliat perfecte per a una experiència completa de cara als esportistes.
A més, el mercat ho ha entès així. Des del moment de la presentació de l'Apple Watch Nike +, les accions de Fitbit van caure en picat. Per tant, tot sembla indicar que la col·laboració d'Apple i Nike ve per quedar-se.