La notícia està a l'aire i encara que el raper conegut com Dr Dre ja ha creat i difós el seu particular vídeo celebrant-ho, la veritat és que l'operació encara no s'ha tancat, almenys de manera oficial. Ocorri el que passi finalment, els de Cupertino van camí de trencar una llarga tradició basada en una inexistent norma que establia la no adquisició de grans companyies per això, molts mitjans, i molts usuaris també, ens preguntem:
Què guanya Apple amb la compra de Beats?
En els darrers 18 mesos poma s'ha fet amb més d'una vintena d'empreses, un ritme d'adquisicions «quasi» frenètic que estableix una mitjana de més d'una empresa comprada al mes, però cap d'aquestes compres no ha provocat gran impacte als mitjans. La raó és ben senzilla: cap d'aquestes companyies adquirides pel gegant de Cupertino ha suposat multimilionaris desemborsaments ni tampoc cap tenia la repercussió mediàtica que sí que ostenta Beats. Fins aquest moment podríem definir la política de compres de poma com justament la contrària a altres grans companyies del sector com FaceBook que mai no ha dubtat a buidar les seves arques en milers de milions per comprar Instagram, Whatsapp o altres.
http://youtu.be/guMFKBXp544
Malgrat tot, aquesta «llei no escrita» que fins ara han mantingut rigorosament a Cupertino podia ser obviada a qualsevol moment. I tal com ja ens va recordar el nostre company Marc quan va saltar la notícia que Apple podria comprar Beats Audio, El mateix Tim Cook ho havia insinuat prèviament:
“We have no problem spending 10 figures per a right company, per a right fit that's in the best interest of Apple in the long-term [...].”
Dit això, i assumit que finalitzi o no l'operació amb èxit, l'interès de poma hi és i la pregunta que molts ens fem és: per què i per què Tim Cook i Apple desemborsarien 3.200 milions d'euros per Beats?
Al programari pot estar la clau: Beats Music.
La majoria d'experts apunten a la línia del desig de poma de rellançar les vendes musicals com a fi últim si bé, no tots tenen la mateixa opinió. A CNNExpansió van directes a un dels pilars fonamentals de les creences de Ofertes de treball, cosa que no implica que no puguin tenir, almenys, certa part de raó, assenyalant que «alguns analistes diuen que l'adquisició estaria en línia amb altres esforços clàssics d'Apple de donar als consumidors el que mai no van saber que volien, un principi clau dels últims anys de Steve Jobs".
En base a les dues premisses anteriors, cosa que poma pretendria amb l'adquisició de Beats seria potenciar el seu nou servei de música en streaming, iTunes Ràdio, que, si bé als Estats Units ha aconseguit posicionar-se per davant fins i tot de Spotify, sembla no haver aconseguit l'èxit esperat per la companyia ja que tinguem en compte que, tot i ser un servei gratuït, el fi últim seria l'adquisició de cançons pels usuaris i fins ara, snomés entre l'1% i el 2% dels oients de iTunes Ràdio acaben realment comprant música des daquest servei.
Així iTunes Ràdio no hauria aconseguit frenar el descens de venda de música a iTunes el qual, per altra banda, és generalitzat a tota la indústria musical. Per tant, el que la companyia de la poma pretendria no seria tant vendre els auriculars del raper, cosa que ja fa, sinó millorar i potenciar iTunes Ràdio la expansió internacional ja ha començat i sobre la qual resideixen interessants plans de futur que passen no només per transformar-la en una app independent que li atorgui més visibilitat, sinó també per fer el salt a altres plataformes, principalment Android.
Per tant a poma no li interessarien tant els auriculars Beats com el seu servei de música en streaming, Beats Music. I novament ens trobem amb l'eterna pregunta: per què? Per què els de la poma mossegada volen un servei de música en streaming que pràcticament acaba de néixer si, a més, ja en tenen un de propi? La resposta és al programari.
Aquests serveis de música en streaming estan basats en algorismes capaços de crear llistes de cançons però des de Beats afirmen disposar d'un sistema personalitzat que utilitza programari i llistes de reproducció escollides manualment. El cas és que a partir d'aquí, poma podria disposar d'un servei de música en streaming per al seu inexistent encara iWatch que oferiria a l'usuari «les cançons adequades en el moment adequat» és a dir, la mateixa evolució cap a accions «predictives» o basades en el context que segons experts estan presentant els smartphones.
I a tot això no hem de menysprear un altre aspecte important: poma està fent un gran esforç per atraure la joventut i en això Beats té un gran prestigi de marca, especialment entre els adolescents i els adults joves.
I vosaltres què penseu. Hi van els trets o penseu que les intencions d'Apple són altres?
Doncs jo crec que Spotify realment està fent pes a iTunes