Per primera vegada en més d'una dècada, el passat mes d'abril Apple anunciava una caiguda de beneficis deguda, fonamentalment, a la pèrdua de quota de mercat a la Xina i a l'descens de les vendes de l'iPhone a nivell global, entre d'altres factors.
Durant el segon trimestre fiscal de 2016 Apple va vendre deu milions d'iPhone menys que durant el mateix trimestre de l'any anterior. Això va generar gran preocupació. Les accions van començar a caure i alguns inversors van iniciar la venda de les seves accions. I ara, amb la caiguda d'Apple a el cinquè lloc de vendes a la Xina, sembla que la cosa no millorarà.
Tot indica que la caiguda en vendes continuarà
A hores d'ara, dues grans qüestions planen sobre el futur immediat d'Apple i en concret, sobre el futur de l'iPhone. Ha tocat sostre a nivell de vendes? I en cas afirmatiu, prosseguirà el descens d'aquestes?
Sembla que Apple, efectivament ha tocat sostre. Per estrany que sembli, molts especialistes afirmen que la companyia ja no té nou públic a què vendre el seu iPhone. Si això és així, ¿quina opció li queda ?. Doncs bàsicament, retenir als seus clients actuals, fidelitzar-los i centrar-se en que renovin els seus dispositius.
El annus horribilis d'Apple
L'any de 2016 està suposant un important punt d'inflexió per a Apple, I no precisament en termes positius. A nivell global, les vendes de l'iPhone retrocedeixen, com també ho han fet les vendes de la resta d'equips i dispositius. El valor de les seves accions baixa, molts inversors fugen (encara que altres veuen negoci i aprofiten l'ocasió) i altres tantes firmes de smartphones, literalment, li estan passant per sobre.
A l'esquerra, el Xiaomi Mi 5, smartphone premium el preu gairebé arriba a la meitat d'un iPhone 6s (a la dreta)
Xina, un os dur de rosegar
Xina és el país on Apple va dipositar grans esperances. Resulta lògic si atenem a el doble fet que es tracta de l'economia més potent de la planeta, i de l'mercat més poblat de l'món. No obstant això, Xina no està responent a les expectatives que Apple havia dipositat en elles. Els xinesos, abundants en nombre però amb greus desigualtats econòmiques, prefereixen el producte nacional, més econòmic. A la fi i al el cap, són ells mateixos els que fabriquen l'iPhone. Així, encara que la companyia no cessa d'obrir noves botigues i fer continus gestos de complicitat a l'gegant que ja va despertar fa temps, i encara que Tim Cook visiti el país gairebé com si d'un estadista es tractés, Apple no és més que la cinquena companyia fabricant de smartphones en vendes.
Com avançava més amunt, les firmes de la competència l'estan sobrevolant a el més pur estil Flyover d'Apple Maps.
Segons l'últim informe fet públic per Bloomberg i efectuat per Contrapunt Investigació, Que podeu observar sota aquestes línies, Huawei és qui porta la iniciativa en en vendes a la Xina. I en quarta i cinquena posició, gairebé mà a mà, Xiaomi i Apple, respectivament. Enmig queden Viu (segona posició) i Oppo (tercer lloc). Però el més cridaner d'aquesta situació és que els quatre líders en vendes a la Xina són xinesos.
les causes
Les causes d'aquesta situació són múltiples, però m'atreviré a assenyalar les que resulten més evidents:
- Els xinesos han après. El seu treball, barat, per a grans multinacionals com Apple, els ha portat de fer còpies a crear productes originals i de qualitat.
- En els últims temps, Apple sembla estar mostrant signes evidents de manca de creativitat i innovació. Si ho pensem bé, i sent objectius, tampoc hi ha tanta diferència entre un iPhone 6 i un Xiaomi Mi 5.
- Les quatre marques que avancen a Apple, totes elles sense excepció, ofereixen terminals de gamma premium a preus molt més competitius que Apple. A Espanya, un Mi 5 costa gairebé la meitat que un iPhone 6s.
- I a nivell global, adquirir qualsevol cosa de la Xina és cada vegada més fàcil, El que suposa major competència per Apple també fora del territori xinès.
- Si els xinesos posen la mà d'obra barata, ¿Per quin motiu més tard van a desitjar pagar un alt preu per això?
Segur que hi ha moltes raons addicionals a aquestes, potser fins i tot de major importància que expliquin la caiguda de les vendes de l'iPhone però en qualsevol cas, Apple ha de reflexionar seriosament.
El pròxim 26 de juliol Apple farà públics els resultats de vendes relatius a l'tercer trimestre fiscal (abril, maig i juny), i tot apunta que el descens no és una situació transitòria.
