La firma sueca Spotify ha realitzat importants inversions comprant plataformes de podcast i arribant a acords de producció exclusiva, creant així una llista de programes que únicament estan disponibles en la seva plataforma, el que li ha permès ampliar el nombre d'oients, oients que també li estan permetent ampliar el nombre d'usuaris de la plataforma de música.
Des eMarketer, si el creixement de Spotify continua a aquest ritme, al llarg de 2021 superarà a Apple en nombre d'oients de podcast mensuals en 2021 als Estats Units. Spotify ja va superar fa dos anys a les a Apple Podcast a Europa, Índia i Amèrica Llatina. Veient la deixadesa d'Apple en la seva plataforma de podcast, era qüestió de temps que Apple cedís la seva posició dominant.
Segons afirmen els nois de eMarketer, El nombre d'usuaris de podcast de Spotify arribarà als 28.2 mensuals, superant els 28 milions d'Apple. Tot i el creixement que també ha experimentat els podcast d'Apple, aquest ha estat molt inferior al d'Spotify.
En els propers dos anys, Spotify seguirà creixement fins situar-se en prop de 38 milions d'usuaris, Mentre que Apple arriba als 28.8, pràcticament la xifra d'oients mensuals que té Spotify als Estats Units. Mentre que el creixement de Spotify en la seva plataforma de podcast es compta per milions d'usuaris, en Apple es compta per centenars de milers.
En 2018 la quota d'Apple en els podcast era de l'34%, una quota que actualment se situen en el 23.8%. Segons afirmen des eMarketer, el fet que Spotify inclogui podcast en la mateixa aplicació que el seu servei de música en streaming, és un fet diferenciador que molts usuaris han valorat positivament.
A l'posar els podcasts i la música en un sol lloc, Spotify es va convertir ràpidament en la finestreta única per a tot l'àudio digital. Apple va ser el destí de facto dels podcasts durant molt de temps, però en els últims anys no ha seguit el ritme d'inversió i innovació de Spotify en continguts i tecnologia de podcasts. Les inversions de Spotify han potenciat als creadors de podcast i als anunciants a través de les seves eines pròpies d'allotjament, creació i monetització.
Massa tard?
Apple va abandonar fa anys la seva plataforma de podcast, sense buscar solucions a les sol·licituds dels seus productors de contingut, els qui buscaven un mètode per poder monetitzar els podcast.
Si bé és cert que Apple ha realitzat diferents moviments en l'últim any relacionat amb aquesta mercat, sembla que és massa tard, Tot i que a cop de talonari, pot tornar a recuperar l'hegemonia que va tenir.
