12 tajemství odhalených ve studii mezi Apple a Samsung

Minulý týden jsme se dozvěděli rozhodnutí v předposledním sporu o porušení patentu mezi Apple a Samsung. Ale kromě obsahu trestu nebo pokuty uložené pachateli nám tento soud některé ponechal tajemství velmi zajímavá společnost.

Velké nevýhody značek: odhalení tajemství

Bez ohledu na to, zda značka v tomto typu patentového sporu zvítězí nebo prohraje, jsou tyto společnosti vystaveny důkladnému prověření ve své interní komunikaci nebo ve svých zprávách o inovacích, aby dokázaly svou nevinu nebo vinu, což vede k určitým informací Byly vytvořeny pro zaměstnance, aby viděli světlo a veřejnost, aby se dozvěděli o některých obchodních tajemstvích. Tato nejnovější studie není výjimkou a zde jsou některá z těchto tajemství.

Uživatelé chtějí to, co nemáme

Jedním z prvních úniků, které upoutají naši pozornost, je řada snímků z dubna 2013, na nichž si Apple zřejmě uvědomuje výhody konkurenčních zařízení oproti svým iPhonům. Na těchto diapozitivech vidíte, jak zdůrazňují, že „spotřebitelé chtějí to, co nemáme“, a označují jako vlastnosti požadované uživateli terminály s většími obrazovkami a levnějšími cenami a naznačují, že tempo růstu prodeje se „zpomaluje“ důvod.

Zdůrazňují také, že jejich konkurenti „drasticky vylepšili svůj hardware a v některých případech i svůj ekosystém“ v jasném odkazu na Android, jak ukazuje následující obrázek.

Android měl jiné plány, dokud nevyšel iPhone

Také vyšly najevo interní soubory a příručky k operačnímu systému datováno v roce 2006, rok před vydáním prvního iPhonu, ve kterém můžete vidět, jak byl operační systém navržen pro zařízení s fyzickými klávesnicemi (ve stylu Blackberry) a kde nejsou žádná data, která by naznačovala, že zamýšleli používat dotykové obrazovky . O rok později vydání původního iPhonu změnilo všechny plány.

Velká bitva reklamy

Další z front, na kterých jsou tito dva obři měřeni, je reklama. V tomto smyslu došlo také k některým interním e-mailům od vedoucího marketingového oddělení společnosti jablko lituje úspěchu v reklamních kampaních společnosti Samsung, úspěch, který nemají. Phil Schiller uvádí v souvislosti s oznámením jihokorejské společnosti ve finále SuperBowl:

«Je to docela dobré a nemohu si pomoct, ale myslím si, že to tito muži myslí vážně (…), zatímco pro nás je těžké dát dohromady přesvědčivý popis iPhonu. To je smutné, protože máme mnohem lepší produkty.".

Konkurence se zlepšuje

Zřejmě jablkoNavzdory vynikajícím finančním a prodejním výsledkům je znepokojen nárůstem podílu na trhu a tempem prodeje, který má Samsung, zvýraznění v některých interních dokumentech, zaslaných jeho CEO Tim Cook, co "dramaticky vylepšili svůj hardware a ekosystémPřibližujeme se tak k tomu, co lidé chtějí.

Když Samsung chválil Apple

Zdá se, že v roce 2008 nebyl boj mezi značkami tak tvrdý a jihokorejská značka ocenila výhody iPhone (právě vydáno před několika měsíci) a od společnosti Cupertino s narážkou, že „předefinovala dynamiku severoamerického trhu„A ještě dále uvádí, že zatímco jiné značky mají plné ruce práce s dobýváním tradiční kategorie“to bude zastaralé “ „Apple má plné ruce práce s tím, aby byla tato kategorie zastaralá".

Cíl č. 1 ... Apple

Od chvály po kritiku je tu krok a jako ukázka tlačítko. Pouhé 3 roky po uznání za předefinování sektoru, Samsung změnila strategii, jak potvrzují některé interní zprávy, a jejím hlavním cílem bylo svrhnout amerického obra. V tomto dokumentu vytvářejí plán, který je třeba překonat jablko a stanoví to jako prioritní cíl.

Strach společnosti Samsung z iPhone 5

Zahájení provozu iPhone 5 Byla to skutečnost, která se hodně obávala Samsung, do té míry, že v tomto interní pošta, zaslaný tehdejším generálním ředitelem Dale sohn, bylo uznáno, že „když bude tsunami iPhone 5 do obchodů od září do října„Jihokorejská společnost se tedy rozhodla bránit útokem a zahájila kampaň za zneškodnění tohoto startu. Tato kampaň spočívala v nabízení možnosti vyzkoušet si jejich modely zdarma Poznámka 2 a Galaxy S3, stejně jako předplacené plány pro S3 a při útočení jablko na jeho slabosti, jako je velikost obrazovky.

Steve Jobs a jeho „křížová výprava“

Je dobře známo, že Steve Jobs Neměl jsem přesně soucit Google, ale díky této studii jsme byli schopni ověřit, do jaké míry Zaměstnání konkurenceschopnost s touto značkou. V e-mailu zaslaném 100 vysoce postaveným úředníkům společnosti Apple Zaměstnání mluvit o "Svatá válka„Proti vyhledávači a zdůrazňuje cíl porazit svého rivala v éře post-PC pomocí malých, lehkých, tenkých terminálů a jediného ekosystému, který udržuje loajální uživatelskou základnu. Na této frontě bývalý generální ředitel společnosti jablko Bylo to neúprosné a plánovalo se soupeřit a dokonce porazit vyhledávač všemi možnými způsoby, ať už se jednalo o služby, aplikace, streamování hudby nebo cloudové úložiště.

Pokud je váš soupeř dole, musíte ho dokončit

Již víme, že v obchodním světě nejsou žádní přátelé, v horších chvílích ještě méně. Jak je extrahováno z a interní pošta z Michael pennington (národní manažer prodeje Samsung Amerika), která vyšla najevo v tomto procesu, smrti Zaměstnání "byla nejlepší příležitost zaútočit na iPhone“. Tento e-mail je datován pouhých 5 dní po smrti uživatele Steve Jobs, což nám ukazuje, jak konkurenceschopné je toto odvětví.

Špinavá válka, ale ne divoká

Jedním z aspektů, které vyšly najevo v tomto sporu, je to, do jaké míry Samsung se pohybuje po drátě a útočí na jablko na jedné straně, ale dodává vám komponenty na straně druhé. V tomto ohledu jsou známy některé dokumenty, ve kterých Samsung požadováno Google ať je tím, kdo zaútočí jablkoProtože Jihokorejci byli dodavateli pro ty v Cupertinu (jeden z jejich nejlepších klientů) a nechtěli konflikty, které by uvedenou spolupráci ohrozily. Očividně Google Řekl ne.

Pro společné dobro, pokud spolupracují

Nakonec chci zvýraznit interní e-mail od jablko, se zásahem velmi Steve Jobs„s odkazem na údajný„ pakt o neútočení “mezi několika společnostmi, aby si zaměstnanci navzájem neukradli zmrazením mezd, by bylo porušením antimonopolních zákonů a zúčastněné společnosti by Apple, Google, Adobe, Intel, Lucasfilms a Pixar. V uniklé poště vyšlo najevo, že Steve Jobs (bývalý generální ředitel společnosti jablko) Zeptal se Eric Schmidt (bývalý prezident a bývalý generální ředitel společnosti Google) přestat najímat zaměstnance z jablko. Schmidt konzultoval vedoucího lidských zdrojů ve společnosti Google, aby se dozvěděl více o tomto tématu, a odpověděl Jobsovi, že osoba odpovědná za tyto nabídky svým zaměstnancům již byla propuštěna a že se to už nestane. Později Jobs informoval své manažery, očividně docela spokojený s koncem této záležitosti, protože e-mail ukončil smajlíkem.

ZDROJ: latercera.com