Spuštění Apple Music bylo revolucí ve světě streamování hudby, protože znamenalo příchod nového konkurenta na trh. Od svého uvedení na trh se podařilo upoutat pozornost 15 milionů uživatelů. Již několik let se společnost se sídlem v Cupertinu vždy snažila dosáhnout různých dohod se skvělými umělci, aby nabídla exkluzivity, které by jí umožnily přilákat pozornost uživatelů, kromě vydělávání peněz tím, že je budou mít před jakoukoli jinou platformou nebo obchodem s nahrávkami. jiných zařízení k přepínání platforem. Společnost však takto postupovala pouze u zavedených umělců, samozřejmě těch, kteří mají mezi uživateli největší trakci.
Podle manažera obsahu Apple Music Larryho Jacksona chce s Apple Music následovat podobnou strategii. Podle Jacksona Apple chce od umělců získat maximální počet exkluzivit a skupiny, které jim pomohou propagovat jejich obsah na streamovací hudební službě a pomohou jim vytvářet obsah. Je zřejmé, že se jedná o skupiny nebo umělce méně etablované ve světě hudby, ale kteří mají pevnou základnu následovníků.
Podle Jacksona Apple chce pomoci umělcům dělat věci, které by jinak byly nemožné, hlavně kvůli nedostatku prostředků, jako je výroba skladeb nebo kompletních alb, jakož i videoklipů, protože propagaci již má na starosti streamovací hudební platforma společnosti Apple.
Zdá se, že přímo společnost se sídlem v Cupertinu se chce plně zapojit do hudební produkce Tímto způsobem mohou nejen získat výlučná práva skupin nebo zpěváků, kterým pomáhají, ale také umístit své hlavy do více odvětví souvisejících s hudbou a tímto způsobem být schopni omezit reprodukci obsahu těchto umělců nebo skupiny na jiných platformách. Omezit se pouze na jednu hudební platformu je to nejhorší, co tvůrci obsahu mohou udělat, ale Apple chce využít potřeby těchto lidí.