Apple má zájem najmout si programového manažera, který by řídil a koordinoval vlastní produkci v budoucím kanálu. Není jasné, zda bude takový obsah vysílat prostřednictvím Apple TV jako jiný kanál, nebo jako služba v Apple Music. Ve své strategii pro vytvoření týmu, který by spustil uvedený kanál, by Apple měl zájem o nábor služeb společnosti Michael Lombard, bývalý prezident HBO. Zdá se, že kontakty se vrací na začátek roku, kdy Apple zahájil rozhovory s Lombardem o „diskusi o programovací strategii společnosti Apple“, pokud jde o vysílání programů.
Lombardo má značné zkušenosti v audiovizuálním sektoru. Do začátku roku 2106 působil v HBO, ale opustil pozici producenta obsahu. Chtěl jsem aktivnější pozici při vytváření originálních a kreativních prostor. V současné době pořádá show pro síť HBO jako producent, ale návrh společnosti Apple by ho mohl ocenit a vrátit se do koordinačních pozic obsahu.
Apple uznává, že vytvoření pozice je v aktivním procesu, které zjevně navrhují Lombardovi, který by odpověděl na otázky, které se audiovizuální sektor ptá měsíce, týkající se Apple
I když společnost zahájila některé reality show projekty jako «Planeta aplikací»Nebo série«Carpool Karaoke«, Mnozí v Hollywoodu si lámou hlavu nad tím, co přesně chce Apple s produkcí videa dělat. Otázky se týkají toho, jak daleko chce Apple jít při vytváření vlastních pořadů a zda chce konkurovat Netflixu, Amazonu a Hulu.
V tuto chvíli je plánování ve svých počátečních bodech, nebo Apple udržuje jakoukoli akci velmi tajnou, aby nevyšla najevo. V souvislosti s informacemi, které máme, v lednu Cook řekl, že hodnotí různé alternativy. Na začátku května oznámil, že testuje obsah, který sami produkují, a že po prvních testech bude rozhodovat.
Ať tak či onak, tato zpráva nám říká, že Apple chce mít svůj vlastní obsahový kanál a spoléhá na to, že se nás nejlepší odborníci v tomto odvětví pokusí ohromit, jak jsme zvyklí.