Pokud Apple nenásleduje trendy a způsoby práce jiných značek, je kritizováno. Pokud Apple sleduje tyto způsoby práce, je také kritizováno. S tím se Tim Cook od té doby musel vyrovnat na světlo vyšel nový iPhone 6 a iPhone 6 Plus. Ti z Cupertina museli vydržet a palba kritiky ohledně velikosti obrazovek těchto dvou nových modelů iPhone.
Během posledních dvou let se toho o možné obrazovce těchto zařízení hodně řeklo. Je známo, že ostatním výrobcům mnoho uživatelů Apple záviděli úhlopříčky, ale podle názoru Steva Jobse nejsou přijatelné. Když se tyto úhlopříčky z iPhonu 5 trochu zvýší, nyní se kritizuje, zda kalifornská společnost neinovuje a jednoduše se přizpůsobuje tomu, co již vydaly jiné technologické společnosti.
Ano, pomyslete na to, jak kritizováno bylo rozhodnutí umístit tyto nové úhlopříčky obrazovky, že samotný Tim Cook poskytl rozhovor na kanálu PBS, ve kterém jasně objasnil stav produktových řad. Od společnosti Apple. V rozhovoru dokázal hovořit o Apple TV, nákupech Beats a dokonce měl čas naznačit, že stále mají v rukávu vývoj kategorií produktů, z nichž není jediný únik. Může to být proto, že je vyvíjejí v USA a ne v Číně?
Jednou z otázek, které si současný generální ředitel společnosti s pokousaným jablkem klade, je otázka, jaké produkty jsou součástí aktuální produktové řady a zda se bude zvyšovat. V reakci na to Cook odpovídá, že technologické společnosti se musí zaměřit na určité produkty, na kterých budou pracovat současně, ale nemohou se věnovat bití čehokoli, co přijde na mysl.
Existují produkty, na kterých pracujeme, o kterých nikdo neví, ano. Dosud se o tom neřeklo.
Tim Cook, jak jsme vám řekli, postrádal čas mluvit o Apple TV, oblasti, kterou společnost velmi hýčká a která je pro ně divizí s velkou budoucností. Nakonec říká, že jednou z věcí, které chtějí v tomto zařízení změnit, je uživatelská zkušenost.
Samozřejmě přišla obávaná otázka a generální ředitel Tim Cook byl dotázán, zda se s novými úhlopříčkami iPhonu 6 pokusili vyrovnat Samsungu. Generální ředitel reaguje takto:
Ne. Upřímně, před lety jsme mohli vyrobit větší mobilní telefony. Myšlenkou nikdy nebylo jen zvětšit iPhone, ale vylepšit iPhone ve všech směrech.
Na konci rozhovoru je dotázán na dědictví, které Steve Jobs zanechal v Apple, na což odpovídá, že na Steva myslí každý den. Dokonce to uvedl Kancelář Steva Jobse v ústředí pokračuje i poté, co ji opustil guru Apple.