Od uvedení Apple TV čtvrté generace, před něco více než rokem, Apple postupně vylepšoval funkce, které nabízí na tomto zařízení. S každou novou aktualizací Apple aktivuje všechny funkce, které ohlásil v hlavní prezentaci, ale které ještě nebyly k dispozici, když zařízení dorazilo na trh. Jednou z nejnovějších zpráv, které Apple představil o nové Apple TV, je televizní aplikace, aplikace, se kterou dokážeme spravovat veškeré programování všech streamovacích video služeb že máme uzavřenou smlouvu, aplikaci, kterou můžeme nainstalovat také na iPhone a iPad.
Mnoho aplikací pro iOS je kompatibilních současně s Apple TV, ale na rozdíl od toho je nemáme vždy po ruce, což nám může v některých okamžicích zabránit Využijte nabídku aplikace nebo hry kompatibilní s Apple TV který je k dispozici ke stažení zdarma. Jelikož jsou aplikace jednou z hlavních předností ekosystému Apple, společnost právě rozšířila možnost nákupu aplikací pro Apple TV, takže nyní můžeme nakupovat aplikace nebo hry přímo z našeho mobilního zařízení nebo Macu.
Díky iTunes Link Maker nyní mohou vyvíjet nabízejí přímé odkazy na exkluzivní aplikace Apple TV, odkazy, které automaticky otevírají iTunes na Macu nebo App Store pokud používáme iPhone, iPad nebo iPod touch. Díky odkazům generovaným pomocí tohoto nástroje mohou vývojáři nyní propagovat své aplikace přímými odkazy, aniž by museli nutit uživatele hledat aplikaci v obchodě s aplikacemi Apple TV. V tuto chvíli vám iTunes stále nedovolují navštívit obchod s aplikacemi Apple TV, ale alespoň vidíme, jak společnost v tomto ohledu funguje.