Fenomén, který není ve světě technologií příliš obvyklý, probíhá již dlouhou dobu. jablko dokáže rok co rok udržovat (kdy nezvyšovat) svoji objem prodeje a dopad na toto odvětví, ale utratí jen třetinu toho, co konkurence utratí za propagaci svých produktů. Jak je možné, že s tak nízkou investicí do Reklamy a ve sponzoringu získat ten silný image značky?
Oficiální údaje nelžou
To nemůžete popřít jablko dělá oznámení. Je zřejmé, že jejich výdaje v tomto ohledu jsou mnohem častější v USA, kde mají větší podíl na trhu. Ale tady ve staré Evropě není tak běžné se setkávat Reklamy v televizi (kromě uvedení produktů na trh nebo posílení prodeje u zaostávajících produktů), nemluvě o tom, že neznám sportovní akce sponzorované společností Cupertino nebo fotbalové týmy s logem na tričkách.
Oficiální údaje říkají, že v roce 2013 jablko utratil něco málo přes 1000 miliardu dolarů (nejvyšší číslo v historii) na reklama, těsně převyšující investice značek jako Dell nebo HP, ale pod Microsoftem a výrazně pod Samsungem, kteří utratili více než 4000 milionů dolarů.
Jaké je to tajemství? proč jablko utrácí méně než většina průmyslového odvětví, ale i nadále dosahuje takových dobrých prodejních výsledků a své pozice označit?
Když se z dobrého produktu stane vaše nejlepší reklama
Ano, je to správné, jablko někdy se mýlí. Dělá chyby v designu nebo neimplementuje ty možnosti, které by si uživatelé na našich zařízeních rádi užívali, ale zpravidla vyrábí velmi dobré produkty. Dělá výrobky lepší než výrobky většiny výrobců, pevné a trvanlivé výrobky (stále mám iphone 3g), s vysoce kvalitními materiály, výrobky s velmi pečlivým designem a především hodně se stará o uživatelskou zkušenost.
Ten pocit, že ten, kdo má iPhone nebo iPad má speciální produkt, není to náhodné, už se o něj starají v konstrukčním oddělení, tam, pokud se utratí peníze jablko. Každý, kdo má některý z těchto produktů, ví, co tím myslím, jsou to spolehlivé produkty, kde byl software a hardware vyroben společně, aby byl zajištěn nejlepší výkon, a kde jsou chyby obvykle anekdoty.
Průzkumy spokojenosti se značkou vždy opouštějí průzkumy Cupertino v horní části seznamů a hodnota značky zůstává mezi nejvyhledávanějšími. Jedinou věcí, která tento poměr snižuje, je obvykle cena, 600 nebo 700 eur za terminál, je pro mnoho lidí stále spousta peněz, ale pokud je produkt tak vysoké kvality, stojí to za to.
Uživatel jako reklamní platforma
S tím vším jablko nadále prodává obrovské množství zařízení, v poslední době více mladým lidem, a to je jedním z klíčů k jeho úspěchu. Celý život se říkalo, že při prodeji produktu je důležité slovo z úst, jablko „Zrak po zraku“ se hodí, protože jeho produkty jsou strategicky rozmístěny po celém světě, abychom je mohli vidět a potřebovat je koupit. Z fotbalového hřiště, kde vidíte lidi nahrávat hru svými iPadprostřednictvím televizních seriálů nebo filmů, kde se zdá, že protagonisté volají ze svých iPhone nebo psaní e-mailu s vaším MacBook, nemluvě o všech těch celebritách, které nosí iPhone a je to patrné z jejich tweetů nebo jejich příspěvků na Facebooku a bez zapomenutí reklam od společností z jiných sektorů, které používají a iPhone jako příklad smartphonu, aniž byste jej pojmenovali. To dělá uživateli, který je bezděčně denně bombardován obrázky produktů s jablkem na zadní straně.
V této sekci bych nerad zapomněl na soutěž. V těchto dnech jsme viděli, jak společnost Samsung prohrála soudní spor proti porušení patentu jablko (jiný), protože v některých modelech používal patenty odkazující na akce tak jednoduché jako „odemknutí posunutím“ a podobné věci. To je také reklamaTo, že vaše nejpřímější konkurence využívá vaše zdroje a kopíruje vás, je jednou z největších reklam, které existují a které mají největší mediální dopad, soudě podle.
Velké dobytí jablko má jedno z nejlepších oddělení vývoje produktů v technologickém světě, což vám dává dvojnásobnou odměnu: ušetříte peníze za reklamu a vaši spokojení uživatelé se skvělým produktem jsou nejlepší reklamou, jakou si může značka přát.
