Začátkem tohoto týdne jablko zveřejnil finanční výsledky odpovídá prvnímu čtvrtletí fiskálního roku 2016 a přestože opět vytvořil rekord s „čtvrtletními tržbami 75.900 miliard USD a čtvrtletním čistým ziskem 18.400 miliard USD“ ve srovnání s „tržbami 74.600 miliard USD a čistým ziskem 18.000 XNUMX milionů dolarů (…) získaných ve stejném čtvrtletí předchozího roku “, čísla zanechala a sladkokyselá chuť mezi akcionáři, protože to ukazuje, že některé aspekty se mění a že nastal čas, aby společnost čelila novým výzvám.
Co ukazují finanční výsledky společnosti Apple?
Pokud byl doposud jediným produktem společnosti, která vykazovala nepřetržitý pokles tržeb a trvalou ztrátu podílu na trhu čtvrtletí po čtvrtletí, iPad, Zdá se, že iPhone dosáhl vrcholu a poprvé jejich tržby nedosahují očekávání. Alphabet, nový rodič Google, navíc předběhla Apple jako největší kapitalizační společnost.
Apple tedy musí začít přehodnocovat určité aspekty:
1 výzva pro iPhone
První fiskální čtvrtletí, na které se tyto výsledky vztahují, odpovídá vánočnímu prodejnímu období, největšímu prodejnímu období roku, a Navzdory tomu, že Apple prodal 74,8 milionů jednotek iPhone, nesplnil stanovené cíle, což bylo mezi investory velkým zklamáním, protože nezapomínáme, že mluvíme o velké vlajkové lodi společnosti. Určujícím faktorem je bezpochyby jeho cena, která je každoročně vyšší než ta předchozí. Stejně tak tomu je v případě, že „čtyři vylepšení“ generace S nestačí k přesvědčení a především k ospravedlnění nových finančních výdajů zákazníky. Tato okolnost nás vede přímo k nové výzvě.
2 cíl: aby uživatelé obnovili své iPhony
Účinně. Mnoho analytiků s tím souhlasí Konverze iPhone ve vyspělých zemích dosáhla svého vrcholu a že Cílem Apple by nyní mělo být, aby jej uživatelé se starším iPhone obnovili. Sám Apple CEO Tim Cook řekl: „60% majitelů iPhone má iPhone 5S, iPhone 5C nebo nižší.“ To je místo, kde je třeba zachovat a znovu zvýšit klíč pro prodej iPhone, ale bude to možné za přemrštěné ceny? Will rumored iPhone 5se a další iPhone 7 k této věci?
3. Druhý cíl: nové produkty
S iPhonem poprvé „zklamáním“, s iPadem neustále ztrácím sdílení snímků a s podobnými produkty Apple TV nebo Apple Watch, které, i když jsou dobře přijaty, nemají velký ohlas, jaký mají jiné produkty, je pro společnost výzvou vytvářet nové a inovativní produktyIe vytvářet nové potřeby u spotřebitelů nebo nás přimět vidět ty, které údajně nevidíme, abychom znovu zahájili prodej.
4. Wall Street reaguje
Akcie společnosti Apple klesají měsíce a reakce na tyto výsledky, i když jsou běžné, byla okamžitá: Akcie společnosti Apple opět poklesly až 6% od sdělení výsledků. A to investory velmi znepokojuje.
5. Apple již není největší kapitalizační společností
Apple byl překlasifikován jako „hodnotný“, spíše než „růstový“, a to proto, že jeho velký rival, Abeceda, nyní ji předčí jako společnost s nejvyšší kapitalizací. Produkty již od svého uvedení na trh „dospěly“ v tom smyslu, že jejich růst tržeb začíná trpět. Bylo nemožné vždy udržovat tak velkolepý růst, jaký předvedl Apple v posledních letech, že?
6.Finanční situace závisti
„V průběhu čtvrtletí jsme z operací vygenerovali hotovostní tok ve výši 27.500 miliard USD a akcionářům jsme vrátili 9.000 miliard USD prostřednictvím zpětného odkupu akcií a dividend,“ uvedl Luca Maestri, finanční ředitel společnosti Apple. Navzdory tomuto podivnému pocitu po znalosti finančních výsledků společnosti Apple má společnost 216.000 XNUMX milionů dolarů „v hotovosti“ a záviděníhodnou finanční situaci, která jí umožňuje pokračovat ve svých plánech.
7 nová husa, která snáší zlatá vejce
Čínská ekonomika v současné době trpí zpomalením, avšak příjmy generované v této zemi společností Apple vzrostly za jeden rok o 14% a dosáhly 18.373 XNUMX milionů dolarů. Čína je nová husa, která nese zlatá vejce pro Apple, prodává se tam více než v rámci svých přirozených hranic a Tim Cook si nadále udržuje svou důvěru v to, že tempo zůstane minimálně stejné: věříme v dlouhodobý potenciál čínského trhu a vidíme velké příležitosti. Udržujeme své investice.
8. Vývoj světové ekonomiky
Ani Apple nezapomíná na světovou ekonomickou situaci a konkrétněji na vývoj dolaru, který jim podle společnosti ublížil natolik, že jejich příjem mohl být až o 15% vyšší. Je zřejmé, že dražší dolar je méně konkurenceschopný dolar.
9. Možné pokuty za daňové úniky
Evropská komise pokračuje ve válce proti možným daňovým únikům velkých nadnárodních společností, které používají „triky“, jako je plnění Irska dceřinými společnostmi k fakturaci prostřednictvím nich, protože jim tam nabízí velké daňové výhody. Nedávno a podle Blomberga je známo, že Apple bude muset čelit platbě ve výši 8.000 XNUMX milionů eur, v pojetí všeho, co by před lety nezaplatil. Investorům se to nelíbí, i když si představujeme, že dokud nenastal problém, nestěžovali si. Poskytuje také špatný obraz společnosti, kterou je obtížné vyčistit.
Z tohoto důvodu Google již souhlasil se zaplacením daní odpovídajících poslední dekádě ve Velké Británii, která hraje velmi proti Apple.
10 První roční pokles tržeb se blíží od roku 2003
Apple předpovídá celkové výnosy pro druhé fiskální čtvrtletí mezi 50.000 miliardami a 53.000 miliardami dolarů, což je částka nižší než tržní prognóza (55.000 miliard dolarů) a 58.000 miliard dolarů pro stejné období loňského roku.
Závěry
Roztočil se Apple? Možná ano. Ačkoli jsou nevyhnutelně ovlivněny exogenní faktory mimo jeho kontrolu (vývoj dolaru, světová krize atd.), Je pravda, že existuje mnoho věcí, které přímo závisí na společnosti.
Je možné, že zastavení neustálého zvyšování cen (v případě iPhone, některých počítačů Mac atd.) A opuštění příliš zrychleného a zcela zbytečného cyklu obnovy produktu by mohly být klíče, které společnosti Apple umožní pokračovat v růstu nad rámec prosté obnovy, kterou již její uživatelé jejich výrobky.
ZDROJ | Bolsamania