Nový právní nepořádek, do kterého je Apple ponořen. Tentokrát s evropskou společností za odznak značky v 90. letech. Švýcarský hodinářský konglomerát Swatch údajně používá tuto mýtickou frázi z nejúspěšnější reklamní kampaně v historii 90. let, dělá slovní hru a výměna obvyklého „Think Different“ za „Zaškrtněte jinak“, jasná narážka na severoamerickou společnost.
Zřejmě švýcarská společnost používá tuto rytinu na některé ze svých hodinek, které jsou na prodej, aby využily úspěchu společnosti Apple v této marketingové kampani. Aby to dokázal, Apple bude muset ukázat, že nejméně 50% spotřebitelů si spojuje „Think Different“ se značkou Apple.
Stížnost, formálně podaná minulý týden, se zabývá švýcarským federálním správním soudem. Aby bylo možné úspěšně argumentovat podanou stížností, musí to Apple prokázat alespoň polovina populace to spojuje heslo s jeho kampaní v 90. letech.
V reakci na obvinění Generální ředitel společnosti Swatch Nick Hayek řekl to Jakákoli podobnost mezi těmito dvěma kampaněmi je čistě náhodná. Hayek uvádí:
» „Tick Different“ má své kořeny v kampani Swatch v 80. letech, který nesl frázi „Vždy jiný, vždy nový“ (nebo vždy jiný, vždy nový).
V současné době, Swatch použijte tento odznak k odlišení svých modelů Bellamy, křemenné náramkové hodinky, které mají integrovanou funkci placení víz NFC. Ve skutečnosti v roce 2015 Swatch Plně vstoupila do platby NFC a překonala ten rok Apple jak v prodeji Apple Watch, tak v používání Apple Pay.
Tato konfrontace v žádném případě není prvním střetem mezi těmito dvěma společnostmi. Navzdory tomu, že v určitém okamžiku společně spolupracovali (dokonce se spekulovalo o jejich sdružení k vytvoření Apple Watch v roce 2014), byli konfrontováni s jinými slogany, jako je „One More Thing“, nebo dokonce na jméno konečně nazvaného Apple Watch, protože iWatch byl nahlášen uživatelem Swatch tím, že příliš vypadá jako vaše ochranná známka «iSwatch ».
