Hvert år efter sommeren organiserede Cupertino-drengene en række koncerter i London, hvor øjeblikkets vigtigste kunstnere ville præsentere for at spille nogle af deres sange. Fra og med 2015 ændrede Apple navnet på iTunes Music Festival til Apple Music Festival for at fremme, endnu mere, hvis det er muligt, sin nye streaming-musiktjeneste. Men ifølge Music Business Worldwide, denne festival er slut, og i år afholdes den ikke længere. Hvert år i midten af august begyndte vi at annoncere navnet på de kunstnere, der ville være en del af denne begivenhed, og som du ikke har set på noget tidspunkt, har vi nævnt det.
Ifølge denne publikation ønsker Apple at fokusere på andre former for reklame for at promovere sin streaming musiktjeneste, enten gennem de største kunstneres koncertture gennem unikke shows og væddemål på nye kunstnere, som vi kan finde i afsnittet Apple Music Up Next . Gennem hele sit liv, denne musikfestival, som var fri adgang for britiske beboere har passeret gennem tre spillesteder. Det blev først afholdt på Institute of Contemporary Art i London. Senere gik han forbi et gammelt teater i Camden Town ved navn KOKO.
De sidste udgaver blev afholdt på Roundhouse Theatre i London. Nogle af de kunstnere, der passerede denne scene sidste år, var: Alicia Keys, Bastille, Britney Spears, Calvin Harris, Chance The Rapper, Elton John, Michael Bublé, OneRepublic, Robbie Williams og The 1975. Med lanceringen af Apple Music udover ændre navnet på festivalen Apple begrænsede visningen af disse koncerter til abonnenter på denne musiktjeneste i streaming, når det i tidligere versioner kunne nydes direkte fra Apple TV.