Nyt juridisk rod, hvor Apple er nedsænket. Denne gang med et europæisk firma for at bære et brand badge i 90'erne. Det schweiziske urkonglomerat Swatch bruger angiveligt den mytiske sætning fra den mest succesrige reklamekampagne i historien i 90'erne, laver et ordspil og udveksle den sædvanlige "Tænk anderledes" for "Tick anderledes", gør tydelig hentydning til det nordamerikanske selskab.
Tilsyneladende det schweiziske selskab bruger denne indgravering på nogle af dens ure, der er til salg, for at drage fordel af Apples succes i den marketingkampagne. For at bevise dette skal Apple vise, at mindst 50% af forbrugerne forbinder "Think Different" med Apple-mærket.
Klagen, der blev indgivet formelt i sidste uge, undersøges af den schweiziske føderale forvaltningsdomstol. For at kunne argumentere for den indgivne klage skal Apple demonstrere det mindst halvdelen af befolkningen forbinder dette slogan med sin kampagne i 90'erne.
Som svar på beskyldningerne, har Swatch-administrerende direktør Nick Hayek han sagde det Enhver lighed mellem de to kampagner er rent tilfældig. Hayek siger:
» "Tick Different" har sine rødder i en Swatch-kampagne i 80'erne, som bar sætningen "Altid anderledes, altid ny" (eller altid anderledes, altid ny).
Currently, Swatch Brug dette badge til at differentiere dine modeller Bellamy, et kvarts armbåndsur, der har indbygget NFC visum betalingsfunktionalitet. Faktisk i 2015 Swatch Det indgik fuldt ud i betalingen fra NFC og overgik det år Apple i både Apple Watch-salg og brug af Apple Pay.
Denne konfrontation er på ingen måde det første sammenstød mellem disse to virksomheder. På trods af at have samarbejdet på et eller andet tidspunkt (der var endda spekulation med deres tilknytning til at oprette Apple Watch i 2014), er blevet konfronteret med andre slagord som "One More Thing", eller endda i navnet på det endelig kaldte Apple Watch, fordi iWatch blev rapporteret af Swatch ved at ligne for meget på dit varemærke «iSwatch ».
